商品包装装潢怎样才算“有一定影响”

商品包装装潢怎样才算“有一定影响”

本文为法律科普，案例来源于《人民司法》，人物已做脱敏处理。

裁判要旨

商品包装或装潢要想获得法律保护，必须同时满足两个条件：一是该包装或装潢本身在市场上具有一定的知名度，二是该包装或装潢能够帮助消费者区分商品来自哪家商家。这里的知名度针对的是包装或装潢本身，而不是商品本身；显著性不要求设计有多新颖，关键是看消费者能否通过它认出商品来源。

案情简介

兆科药业公司生产一款名为“尤靖安”的药品，其包装设计独特，包括红色渐变背景、斜体商标、显著的“√”号等元素，长期销售后获得多项荣誉。益佰康公司在京东平台上销售“瑞医生产品”，其包装设计与“尤靖安”高度相似。兆科药业公司起诉益佰康公司擅自使用其有一定影响的商品装潢，构成不正当竞争。一审法院认为装潢缺乏显著性，驳回诉讼；二审法院则认为装潢具有显著性和知名度，改判支持兆科药业公司。

律师解读

本案的核心争议在于“尤靖安”产品的包装装潢是否构成“有一定影响”。从律师角度看，有以下几点值得注意：

第一，法律保护的是包装装潢本身，而非商品。很多企业误以为只要商品有名，包装就自动受保护。实际上，必须证明包装装潢通过长期使用，在消费者心中形成了独立识别来源的作用。本案二审法院正是基于“尤靖安”包装的独特设计和持续宣传，认定其已具备这种作用。

第二，显著性不等于新颖性。一审法院认为包装设计要素少，不足以区分来源，但二审法院指出，显著性核心在于能否发挥区分商品来源的功能，而非设计是否独特。例如，红色渐变、斜体字、“√”号等组合，虽简单，但足以让消费者一眼认出是“尤靖安”产品，这就够了。

第三，维权需要证据支撑。二审改判的关键在于兆科药业公司提供了大量证据，包括产品上市时间、销售范围、获奖记录、生效判决等，证明包装装潢的知名度和显著性。如果企业想保护自己的包装，平时就要注意留存这些证据。

王德林律师提示：

如果您是企业经营者，建议在推出产品包装后，及时保存设计文件、销售合同、广告宣传材料、获奖证书等证据。一旦发现他人模仿，可以依据反不正当竞争法维权。文山地区的企业尤其要注意，本地市场竞争激烈，包装装潢是品牌的重要资产，建议提前咨询专业律师，制定保护策略。

来源：《人民司法》2024年第07期

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

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