隐性使用搜索关键词推广是否违法

隐性使用搜索关键词推广是否违法

本文为法律科普，案例来源于《人民司法》，人物已做脱敏处理。

裁判要旨

如果经营者把别人的企业名称或字号设为搜索关键词，但搜索结果页面不显示对方信息，只显示自己的网站链接，这种“隐性使用”行为一般不构成商标或名称混淆，但可能违反诚实信用原则。因为它会劫持对方潜在客户、增加自己交易机会，属于不正当竞争，受《反不正当竞争法》第二条的规制。

案情简介

重庆玉雅口腔公司（化名）发现，同行牙博士口腔公司（化名）在360搜索平台购买了“玉雅”“玉雅口腔”等关键词。用户在搜索这些词时，搜索结果首页会出现牙博士口腔公司的网站链接，但点开后只显示牙博士的信息，没有任何玉雅口腔的内容。玉雅口腔认为对方侵犯其企业名称权，构成不正当竞争，于是起诉到法院。

律师解读

1. 本案的核心问题是：隐性使用他人关键词是否违法？法院认为，这类行为不会让消费者误以为两家公司有关联，所以不适用《反不正当竞争法》第六条关于混淆行为的规定。但法院同时指出，这不代表行为合法。

2. 法院最终认定，牙博士公司的行为违反了《反不正当竞争法》第二条，即诚实信用原则和公认的商业道德。因为玉雅口腔对“玉雅”字号享有合法权益，牙博士无权使用该关键词，却通过设置关键词截取玉雅口腔的潜在客户，抢夺了交易机会，属于不正当手段。

3. 这个案例提醒我们，网络推广中的关键词设置不是“用了就没事”。即使搜索结果不显示对方信息，只要利用了他人商誉或知名度来吸引流量，就可能构成不正当竞争。企业应避免使用竞争对手的企业名称、字号作为搜索关键词，否则可能面临法律风险。

王德林律师提示：

企业在进行网络推广时，建议只使用自身拥有的商标、字号或合法授权的关键词，不要擅自使用他人有影响力的名称。如果发现自己的企业名称被他人设置为搜索关键词，可以及时收集证据，向平台投诉或提起诉讼维权。在文山地区，企业同样需要重视这类线上竞争行为，避免因不当推广引发纠纷。

来源：《人民司法》2023年第05期

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

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邮箱：418537189@qq.com

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