自媒体测评视频是否可能构成名誉权侵权

自媒体测评视频是否可能构成名誉权侵权

本文为法律科普，案例来源于《人民司法》，人物已做脱敏处理。

裁判要旨

自媒体出于公共利益进行舆论监督，必须以客观公正、实事求是为基础。如果测评博主没有尽到合理核实义务，或者在视频中发表超出合理限度的侮辱性言论，就可能侵犯被测评者的名誉权和肖像权。法院会综合考虑当事人的知名度、侵权人的主观过错、侵权行为的影响范围和后果等因素，来确定侵权责任。

案情简介

于某是一名拥有3000多万粉丝的直播带货博主，2023年上半年在直播中推广乳胶床垫、乳胶枕等产品。某看床垫公司运营的测评账号（粉丝30余万）由法定代表人江某出镜，发布了3条测评视频，内容包含“卖垃圾乳胶”“吃里扒外”“割消费者韭菜”等言论，并使用了于某的肖像。视频发布后获得点赞3000余次，评论和分享均超900次，评论区出现大量负面评价。于某起诉江某和某看床垫公司侵犯人格权，要求停止侵权、赔礼道歉，并赔偿经济损失10万元及合理支出2万元。

律师解读

第一，网络测评行为的性质需要区分。如果测评主体与被测商品没有直接利益关系，通常属于基于公共利益的舆论监督，法律给予一定保护。但如果测评主体是竞争对手或利益相关方，或者以“商测一体”模式变相带货，则可能构成广告甚至商业诋毁。本案中，法院认定被告没有销售与原告相同的产品，也未从中获得直接竞争利益，因此认可其测评行为的舆论监督性质。

第二，自媒体舆论监督的合理限度在于“事实”和“限度”。本案被告没有购买或体验于某推广的商品，仅凭对同类材质的测评和公众号的负面评价，就在视频中使用“垃圾”“吃里扒外”“没有底线”等侮辱性言论，明显超出了合理核实的义务。同时，非必要使用于某肖像，也侵犯了肖像权。法院因此认定其构成名誉权和肖像权侵权。

第三，侵权责任的认定需综合考量。法院结合于某作为知名博主的公众人物容忍义务、被告的主观过错、侵权视频的传播范围及负面评论的影响，最终判决被告赔礼道歉，并赔偿经济损失2.3万元。判决生效后双方均服判息诉，体现了司法对自媒体言论自由与人格权保护的平衡。

王德林律师提示：

自媒体进行测评或舆论监督时，务必先核实事实，避免使用侮辱性、贬损性语言，更不能未经许可使用他人肖像。如果被侵权，应及时固定证据并寻求法律帮助。在文山地区，类似纠纷也越来越多，建议从业者提前咨询专业律师，避免因言论不当而承担法律责任。

来源：《人民司法》2025年第02期

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

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