擅自用“杭州亚运会”做搜索关键词，是否构成侵权？

擅自用“杭州亚运会”做搜索关键词，是否构成侵权？

本文为法律科普，案例来源于《人民司法》，人物已做脱敏处理。

裁判要旨

以营利为目的，未经许可将重大赛事的特殊标志（如“杭州亚运会”）设置为广告搜索关键词，让自身产品与赛事产生关联，不仅侵犯特殊标志专有权，还构成不正当竞争。法院会综合考虑侵权人的主观恶意、广告对市场竞争的影响、侵权持续时间以及维权合理费用等因素，来确定赔偿金额。

案情简介

亚组委发现，在百度搜索“杭州亚运会”时，第一条结果竟是某楼盘的广告，内容为“杭州亚运会_旁山水时代丨与全国第三座SKP面对面_热席”。该广告由龙都公司委托百房公司发布，但该楼盘与杭州亚运会毫无关联。龙都公司曾因使用亚运会吉祥物被亚组委约谈并出具承诺书，但事后仍擅自将“杭州亚运会”设置为搜索关键词。亚组委起诉要求两家公司共同赔偿150万元。龙都公司辩称广告只是描述地理位置，百房公司则称自己只是按指令操作。法院最终判决龙都公司赔偿90万元，百房公司在60万元范围内承担连带责任。

律师解读

第一，特殊标志专有权受法律严格保护。本案中，“杭州亚运会”是经国家知识产权局核准登记的特殊标志，未经权利人许可，任何以营利为目的的使用，哪怕只是作为搜索关键词，都可能构成侵权。即便广告内容本身没有直接使用标志，但通过关键词引导流量，同样属于“使用”行为。

第二，主观恶意是加重赔偿的重要依据。龙都公司曾因类似行为被约谈并出具承诺书，却再次侵权，法院认定其具有明显主观恶意。这提醒我们，侵权行为的“前科”会直接影响赔偿金额。

第三，网络服务提供者不能免责。百房公司虽辩称自己只是技术中介，但法院认为其未尽到合理审查义务，且实际参与了广告投放，因此仍需承担连带责任。这说明，平台方不能以“不知情”或“按指令操作”为由推卸责任。

王德林律师提示：

企业在进行网络广告推广时，切勿擅自使用他人享有专有权的特殊标志，尤其是重大赛事、活动名称。即使是描述地理位置，也应避免与赛事直接关联，以免构成侵权。如果您在文山地区遇到类似纠纷，建议及时咨询专业律师，评估风险并采取应对措施。

来源：《人民司法》2024年第05期

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

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