行业协会能否起诉虚假宣传行为

行业协会能否起诉虚假宣传行为

本文为法律科普，案例来源于《人民司法》，人物已做脱敏处理。

裁判要旨

行业协会如果与经营者存在竞争关系，并且与案件有直接利害关系，就可以作为原告起诉不正当竞争。同时，如果某个商品名称有国家标准或行业标准，在没有证据证明存在承继关系的情况下，在名称前加“新”字进行宣传，容易让消费者产生错误认识，可能构成虚假宣传。

案情简介

唐山市陶瓷协会是一家行业协会，注册了“唐山骨质瓷”这一地理标志集体商标。协会发现长沙顺淘公司在天猫网店销售名为“碗碟套装亿嘉中式新骨瓷餐具”的陶瓷商品。经检测，该商品磷酸三钙含量仅为0.81%，未达到骨瓷的国家标准。协会认为长沙顺淘公司虚假宣传，起诉要求停止使用“骨瓷”字样并赔偿损失。案件经过一审、二审，均未支持协会诉求，但最高人民法院再审后，认定长沙顺淘公司的行为构成虚假宣传，改判赔偿协会经济损失及合理开支共5万元。

律师解读

本案有两个关键点值得注意：

第一，行业协会能否作为原告起诉不正当竞争？很多人认为行业协会不是经营者，不能起诉。但最高法明确表示，行业协会在宣传推广地理标志产品时，也属于从事商品活动的经营者。如果其与被告存在竞争关系，且被诉行为可能损害其合法权益，行业协会就具备原告主体资格。本案中，唐山陶瓷协会推广“唐山骨质瓷”，长沙顺淘公司宣传“新骨瓷”，两者存在竞争关系，协会有权起诉。

第二，什么是虚假宣传？虚假宣传的核心是宣传内容是否具有欺骗、误导消费者的可能性。本案中，“新骨瓷”并非国家标准或行业标准中的名称，也没有证据表明它与“骨瓷”有承继关系。长沙顺淘公司使用“新骨瓷”作为商品名称，容易让消费者误以为该商品与骨瓷有关，甚至误认为是骨瓷的升级产品。这种宣传缺乏事实依据，构成虚假宣传。

王德林律师提示：

商家在宣传商品时，应避免使用没有依据的“新”字或类似修饰，特别是涉及有国家标准或行业标准的商品名称，否则可能构成虚假宣传，面临赔偿责任。如果您在文山地区遇到类似纠纷，建议及时咨询专业律师，评估风险。

来源：《人民司法》2024年第04期

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

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