网店标题用知名商标，侵权赔偿如何计算？

网店标题用知名商标，侵权赔偿如何计算？

本文为法律科普，案例来源于《人民司法》，人物已做脱敏处理。

裁判要旨

简单来说，如果一家网店在商品链接标题的最前面、或者商品宣传图片中，使用别人知名度很高的商标，这就算侵权。如果网店在没有获得授权的情况下，还自称是品牌的官方店铺，这也属于虚假宣传和不正当竞争。想要获得高额赔偿，权利人需要拿出证据，证明自己的品牌价值、对方是故意侵权、侵权卖了多少货、赚了多少利润，以及自己维权花了多少钱。

案情简介

华为公司发现，淘万通公司在一家电商平台经营的店铺里，卖充电器、数据线等商品时，在商品链接标题开头和宣传图片中，都用了“华为”字样和华为的商标图案。淘万通公司还自称是“官方正品”“华为超级快充”等。华为公司认为这侵犯了其商标权，还构成不正当竞争，于是起诉到法院，要求淘万通公司停止侵权并赔偿3500万元。

律师解读

这个案例给我们普通商家和消费者提了个醒，在知识产权保护越来越严格的今天，哪些行为是违法的，侵权赔偿又是怎么算出来的。

第一，网店这样用商标，就是侵权。很多网店为了吸引顾客，喜欢在商品标题里带上知名品牌的名字。但根据这个案例，如果未经商标权人许可，在相同或类似商品的链接标题首位、宣传图片中突出使用他人注册商标，就构成商标侵权。同时，如果网店在宣传中自称“官方店”或“官方正品”，但实际没有授权，这就属于虚假宣传，也构成不正当竞争。商家不能为了销量就“搭便车”，消费者也要警惕这类虚假宣传。

第二，想要高额赔偿，证据是关键。本案中，华为公司能主张3500万元的高额赔偿，并非凭空要价。法院最终支持了高额赔偿，是因为华为公司提供了充分的证据，包括：1. 涉案商标的知名度证据，比如曾被认定为驰名商标、大量媒体报道等；2. 侵权人的主观恶意证据，比如被市场监管部门处罚过；3. 侵权销售收入的证据，通过法院向电商平台调取，证明了3年内的销售额高达8600多万元；4. 侵权产品的利润率证据；5. 维权合理支出，如公证费、律师费等。这些证据是计算赔偿的基础，也是法院支持高额赔偿的关键。

第三，惩罚性赔偿怎么算？根据法律规定，对于故意侵权且情节严重的，可以适用惩罚性赔偿，最高可以按确定赔偿基数的五倍赔偿。本案中，华为公司主张按销售额乘以利润率计算出侵权获利，再乘以3倍作为赔偿。虽然具体赔偿金额由法院根据案情酌定，但这一计算逻辑为权利人提供了清晰的维权思路。简单说，侵权卖得越多、越故意，赔得就可能越多。

王德林律师提示：

商家在经营网店时，一定要有知识产权意识。不要在商品链接或宣传中随意使用他人知名的商标、商号，更不能虚假宣传自己是品牌官方店。否则，一旦被起诉，不仅要停止侵权，还可能面临高额赔偿。如果您遇到类似侵权问题，建议及时收集证据，咨询专业律师。在文山地区，我们律所也处理过多起知识产权纠纷，可以为您提供专业帮助。

来源：《人民司法》2025年第06期

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

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