虚假宣传如何认定？法院判决给出答案

虚假宣传如何认定？法院判决给出答案

本文为法律科普，案例来源于《人民司法》，人物已做脱敏处理。

裁判要旨

判断是否构成虚假宣传不正当竞争，不要求原告和被告必须是直接竞争对手，而是要看双方是否形成竞争法律关系。具体来说，先看被告有没有虚假宣传行为，再看该行为是否欺骗或误导了公众，最后看原告是否因此受到实际损害。如果三个条件都满足，就构成虚假宣传；否则，原告的诉求会被驳回。

案情简介

原告是一家品牌策划公司，被告黄某曾是原告的兼职业务老师。2019年7月，被告在讲师网的个人简介中自称“本意策划上海地区创始合伙人”。原告认为，被告并非公司合伙人，是假冒身份，且双方合作结束后仍未删除，属于攀附原告商誉谋利，要求被告停止侵权、道歉并赔偿10万元。被告辩称，自己深度参与了原告上海地区的业务，使用“创始合伙人”是对合作事实的客观描述，不存在虚假宣传。审理中，被告删除了涉案内容，原告撤回停止侵权的请求。

律师解读

首先，本案的核心是判断被告是否构成虚假宣传。法院认为，“创始”一词有事实依据，因为被告参与了原告上海地区业务的早期开拓；而“合伙人”一词既有法律上的严格定义，也有日常合作中的宽泛含义。被告使用该称谓，并未超出一般人对“合伙人”的理解，不必然构成虚假。

其次，虚假宣传要求行为产生“欺骗、误导”后果。法院指出，原告未能证明自己在行业内有足够知名度，也未在讲师网上进行自身宣传。被告仅在单一课程介绍中使用该称谓，且未突出显示，因此现有证据不足以证明公众因此产生混淆，或被告因此获得不正当竞争优势。

最后，竞争法律关系的成立需要原告因被告行为遭受实际损害。本案中，原告没有提供证据证明自身商誉受损或业务流失，因此法院驳回了其全部诉讼请求。这个案例提醒我们，虚假宣传的认定需要严谨的证据链，不能仅凭“自称”就认定侵权。

王德林律师提示：

企业在宣传自己的身份或合作关系时，应确保用词准确、有事实依据，避免使用模糊或夸大表述，否则可能引发法律风险。同时，如果发现他人冒用你的名义宣传，建议第一时间固定证据，比如截图、公证网页内容，再向法院起诉。在文山地区，类似纠纷常见于网络营销和培训行业，企业主和讲师都应重视宣传内容的合规性。

来源：《人民司法》2022年第08期

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

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