“泰山大帝”商标为何被撤销？

“泰山大帝”商标为何被撤销？

本文为法律科普，案例来源于《最高人民法院公报》，人物已做脱敏处理。

裁判摘要

根据《商标法》第十条第一款第（八）项的规定，有害于社会主义道德风尚或者其他不良影响的标志不得作为商标使用。判断标志是否具有“其他不良影响”，应考虑其是否可能对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响。如果标志具有宗教含义，无论相关公众是否普遍认知、该标志是否已使用并具有一定知名度，通常可以认定其注册有害于宗教感情、宗教信仰或民间信仰，构成不良影响。

案情简介

2001年，某石膏板厂申请注册“泰山大帝”商标，用于石膏板商品。该商标后转让给万佳公司（化名）。2013年，泰山石膏公司（化名）向商标评审委员会提出争议申请，认为“泰山大帝”是道教神灵名称，作为商标使用会伤害宗教感情，产生不良影响。商标评审委员会裁定撤销该商标。万佳公司不服，提起诉讼，但一审法院维持了撤销决定。万佳公司上诉后，二审法院改判维持商标注册。最终，最高人民法院提审此案，认定“泰山大帝”具有宗教含义，注册和使用有害于宗教感情，构成不良影响，撤销二审判决，维持原撤销裁定。

律师解读

1. 宗教含义是“红线”，商标注册需谨慎。本案中，“泰山大帝”作为道教神灵名称，即使万佳公司主张其已使用多年并有一定知名度，但最高法院明确：只要标志具有宗教含义，就足以认定其注册可能损害宗教感情，构成不良影响。这体现了法律对宗教信仰和公共利益的严格保护，企业不能以商业使用为由规避这一禁止性规定。

2. 绝对禁止条款不因“使用”而改变。商标法第十条第一款第（八）项是绝对禁止条款，意味着即使商标经过长期使用、获得一定市场声誉，也不能因此获得注册。本案中，万佳公司强调商标已使用十多年，但法院坚持认为，不良影响商标不得使用，且无法通过使用“治愈”其违法性。这提醒企业，在商标注册前必须审查标志是否触碰公共秩序底线。

王德林律师提示：

企业在选择商标时，应主动避开具有宗教、政治、民族等敏感含义的标志，避免因“不良影响”条款导致商标被撤销。如果对标志含义不确定，建议提前咨询专业律师进行风险评估。例如，在文山地区，企业如涉及本地文化或宗教元素，更需谨慎审查，以免因无意冒犯而引发法律纠纷。

来源：《最高人民法院公报》2017年

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

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