商标中包含广告语，是否还能注册成功？

商标中包含广告语，是否还能注册成功？

本文为法律科普，案例来源于《最高人民法院公报》，人物已做脱敏处理。

裁判摘要

判断申请商标注册的标志是否具有显著特征，首先应考虑其本身的含义、呼叫和外观构成的识别性，即一般公众是否可以将该标志作为指示商品或服务来源的标志加以识别对待，其次在具体情况下进一步结合申请指定使用商品或者服务所在领域的相关公众的认知习惯，以及所属行业的实际使用情况等，对标志是否可指示商品或服务来源进行具体、综合、整体判断。

案情简介

大拇印公司申请注册“大拇印卖家承诺商标假一赔百及图”商标，该商标由上方较大的“大拇印”文字和下方带框较小的“卖方承诺商标假一赔百”文字构成。国家知识产权局认为该商标缺乏显著特征，不予注册。大拇印公司不服，提起行政诉讼，历经一审、二审均败诉，最后向最高人民法院申请再审。最高人民法院经审查，驳回了再审申请。

律师解读

1. 商标的显著特征是什么？简单说，就是商标能让普通消费者一看就知道这是某个品牌，而不是普通的广告或说明。本案中，法院认为“大拇印”加上“卖家承诺商标假一赔百”整体更像一句广告语，消费者会理解为对商品真实性的承诺，而不是指示商品来源的标志，因此缺乏显著特征。

2. 商标中加入广告用语会不会影响注册？不一定。如果广告用语本身是描述性的，或者与商标其他部分结合后反而削弱了识别性，就可能被驳回。本案中，“卖家承诺商标假一赔百”是常见的广告用语，而“大拇印”在此语境下也有“承诺”的意思，两者结合后，反而淡化了“大拇印”单独存在时的显著性，导致整体无法起到商标应有的识别作用。

3. 商标的自证真伪功能能否增加显著性？不能。大拇印公司主张其商标具有防伪功能，可以证明商品真实性。但法院明确指出，商标自证真伪功能并非认定商标显著性的考虑因素。商标的核心功能是指示商品或服务来源，而不是证明真假。

王德林律师提示：

1. 申请商标时，要避免使用行业通用的广告用语或承诺性表述，否则容易被认定为缺乏显著性而被驳回。如果一定要加入相关文字，建议先咨询专业律师，评估是否会影响商标的识别功能。

2. 如果您在文山地区遇到商标注册或知识产权纠纷，建议委托当地专业律师进行风险评估和策略制定，避免因商标设计不当导致注册失败或后续维权困难。

来源：《最高人民法院公报》2024年

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

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