“十万个为什么”被鞋店抢注商标，出版社能赢吗

“十万个为什么”被鞋店抢注商标，出版社能赢吗

本文为法律科普，案例来源于《中国法院年度案例》，人物已做脱敏处理。

案情简介

某儿童出版社是《十万个为什么》系列图书的出版方。这套书从1961年首次出版，到2013年已累计发行超过1亿册，获得过国家级科学技术进步奖等多项荣誉，在少儿科普领域家喻户晓。出版社在2017年和2020年分别注册了“十万个为什么”和“+万个为什么”两个商标，用于书籍、杂志、科普短视频等。

然而，一家鞋业公司（甲鞋业公司）在2018年至2020年间，先后在服装、鞋、帽等商品上注册了“十万个为什么”“+万个为什么”等商标，并授权给其他公司（××A公司、乙鞋业公司）使用。这些公司在电商平台上开设店铺，店名就叫“十万个为什么”，还认证了“十万个为什么”官方账号，发布科普短视频，并在童鞋上使用与出版社商标近似的标识。

出版社认为，这些行为不仅侵犯了其商标权，还构成不正当竞争，于是将相关公司告上法庭。

法院怎么判

上海知识产权法院审理后认为：

一是“十万个为什么”系列图书在少儿科普领域知名度极高，可以作为“有一定影响的商品名称”受到保护。××A公司将其作为企业字号和店铺名称，属于擅自使用他人有一定影响的商品名称，构成不正当竞争。

二是出版社的“+万个为什么”商标，因其主要部分就是“十万个为什么”，在图书领域积累的高知名度自然延续到该商标上。法院认定该商标为驰名商标。三被告在童鞋上使用近似标识，属于复制、摹仿驰名商标，容易导致公众混淆，构成商标侵权。

三是出版社的另一商标“十万个为什么”注册时间较晚，且相关侵权行为已通过“有一定影响的商品名称”得到保护，因此无需再认定其为驰名商标。

最终，法院判决：三被告立即停止商标侵权；××A公司停止使用其企业名称；三被告在报纸上刊登声明消除影响；并赔偿出版社经济损失及合理费用共计90.8万元。三被告不服上诉，上海市高级人民法院驳回上诉，维持原判。

律师解读

这个案例对普通人有三个重要启示：

一是“驰名商标”不是荣誉称号，而是保护工具。很多人以为驰名商标是“名牌”标志，其实法律上它是在跨类保护时才需要认定的。本案中，出版社的商标用在书籍上，被告用在童鞋上，商品类别不同，法院才需要认定驰名商标来阻止侵权。

二是“有一定影响的商品名称”也能获得保护。即使没有注册商标，如果某个名称（如“十万个为什么”）在市场上已经具有很高知名度，他人擅自使用也可能构成不正当竞争。这提醒经营者，不要随意“蹭”知名品牌的热度。

三是商标注册时间早晚很重要。法院在认定驰名商标时，会审查被告申请注册时原告商标是否已经驰名。如果原告商标当时还不驰名，即使后来出名了，也不能以此禁止被告使用其注册商标。本案中，出版社的图书知名度极高，延续到了商标上，因此法院认定在被告申请注册前，该商标已经驰名。

王德林律师提示：

如果您是品牌方，发现他人抢注了与您知名品牌相同或近似的商标，并用于不同类别的商品上，不要慌张。您可以考虑通过“驰名商标”跨类保护或“有一定影响的商品名称”来维权。但要注意，驰名商标的认定需要提供大量证据证明知名度，建议尽早收集使用、宣传、获奖等材料。如果您是经营者，在取名或设计标识时，务必避免使用他人已经具有较高知名度的名称或标识，否则可能面临侵权赔偿和停止使用的风险。

文山地区的当事人如果遇到类似问题，建议咨询专业律师，评估是否可以通过商标侵权或不正当竞争途径维权，避免因维权不及时导致损失扩大。

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

电话：15987555284

邮箱：418537189@qq.com

地址：云南省文山壮族苗族自治州文山市