用了一个地名做商标，别人也能用这个地名卖酒吗

用了一个地名做商标，别人也能用这个地名卖酒吗

本文为法律科普，案例来源于《中国法院年度案例》，人物已做脱敏处理。

案情简介

贵州毕节有一个县，历史上出产过优质白酒。当地有三家酒厂：某窖酒公司、某斗酒公司、某古酒公司。某窖酒公司注册了“某某”“某某及图”“某某酱酒”三枚商标，其中“某某及图”还被认定为“中国驰名商标”，在全国有较高知名度。

某斗酒公司等几家酒厂，在自己生产的白酒包装上，用了“某某古酱”“某某及图”等字样。某窖酒公司认为，这些标识和自己的注册商标太像，会让消费者误以为是自家产品，于是起诉到法院，要求停止侵权并赔偿损失。

法院怎么判

一审法院（广东省深圳市中级人民法院）认为，某斗酒公司等被告在商品包装上突出使用与某窖酒公司注册商标近似的标识，明显是想搭便车、傍名牌，容易让消费者搞混商品来源。法院判决：

一是某斗酒公司、某古酒公司、某酒业公司、某商贸公司立即停止侵权；

二是某斗酒公司、某古酒公司赔偿某窖酒公司经济损失及合理开支共300万元；

三是某酒业公司赔偿50万元；

四是某商贸公司赔偿30万元。

被告不服，提起上诉。广东省高级人民法院审理后认为，“某某”虽然是县名，但某窖酒公司长期使用后，这个地名已经产生了“第二含义”——在消费者心中，“某某”指的就是某窖酒公司的白酒。某斗酒公司等作为同行业竞争者，明知这一点还故意使用近似标识，属于商标性使用，构成侵权。最终驳回上诉，维持原判。

律师解读

这个案子的核心问题，是地名能不能被一家公司“独占”使用。

一般来说，地名属于公共资源，谁都可以用。比如卖“北京烤鸭”的店，只要如实标明产地，就不算侵权。但法律也有例外：如果某个地名商标经过长期使用，已经和特定商家建立了固定联系，消费者看到这个地名就想到该商家的产品，那么其他人再用这个地名卖同类商品，就可能构成侵权。

本案中，法院区分了两种使用方式：

一是“描述性使用”——比如在包装上写“产地：某某县”，这是正当的，不侵权。

二是“商标性使用”——比如把“某某”两个字放大、突出，放在包装最显眼的位置，让消费者误以为这是某窖酒公司的产品，这就侵权了。

某斗酒公司用的“某某古酱”，字体、位置都和某窖酒公司的商标高度相似，明显是想借“某某”的名气卖自己的酒，所以法院认定侵权，并判了高额赔偿。

王德林律师提示：

如果您是商家，想用某个地名做产品宣传，要注意三点：一是尽量只写产地信息，不要突出放大；二是避免使用和知名商标近似的字体、颜色、排版；三是如果该地名商标已经很有名，最好主动避让，换用其他标识。

如果您是消费者，买酒时看到包装上带地名的标识，可以多留个心眼，看看生产厂家是不是那个知名品牌，避免买错。

文山地区的当事人如果遇到类似问题，建议先查一下对方商标的注册情况和知名度，再决定是否起诉或应诉。商标侵权案件专业性强，赔偿金额可能很高，最好咨询专业律师。

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

电话：15987555284

邮箱：418537189@qq.com

地址：云南省文山壮族苗族自治州文山市