博主照片被网店盗用，能要求赔礼道歉和赔偿吗

博主照片被网店盗用，能要求赔礼道歉和赔偿吗

本文为法律科普，案例来源于《中国法院年度案例》，人物已做脱敏处理。

案情简介

张某是一名穿搭博主，在某平台拥有27.7万粉丝，经常发布个人穿搭照片和视频，其中包含商业推广内容。林某某在某网站经营一家服装店铺，未经张某同意，在店铺销售的一款“夏季套装”商品链接中，使用了张某的肖像照片和视频。该商品页面显示月销量8件，已售11件。张某发现后，要求林某某在店铺首页连续十五天发布致歉声明，并赔偿经济损失及维权费用共计5万元。林某某承认未经授权使用了张某的肖像，但已删除侵权内容。

法院怎么判

广东省汕头市潮阳区人民法院审理后认为，林某某未经张某同意，擅自使用其肖像用于商品推广，侵犯了张某的肖像权。但法院同时指出，林某某的使用行为并未贬损张某形象，且该店铺所在的网站并非张某日常活跃的平台，浏览者通过肖像识别出张某身份的可能性较低，侵权行为对张某造成的负面影响较小。由于林某某已删除侵权内容，法院对张某要求赔礼道歉的请求不予支持。关于赔偿金额，法院综合考虑张某的知名度、林某某的过错程度、侵权范围及影响、林某某的获利情况等因素，最终判决林某某赔偿张某经济损失及合理维权费用共计2000元，驳回其他诉讼请求。双方均未上诉，判决生效。

律师解读

这个案例对普通人有三个重要启示：

一是未经同意使用他人肖像，即使没有恶意贬损，也构成侵权。林某某虽然只是用照片做商品展示，没有丑化张某，但依然侵犯了肖像权。只要未经许可，将他人肖像用于商业推广，就属于违法行为。

二是赔礼道歉不是必然结果，要看负面影响程度。法院认为，赔礼道歉的目的是消除负面影响、恢复名誉。如果侵权行为已经停止，且没有证据证明对肖像权人造成了实际负面影响，法院可能不支持赔礼道歉的请求。本案中，林某某使用的平台与张某日常活跃的平台不同，消费者通过肖像认出张某的可能性低，所以法院未支持赔礼道歉。

三是赔偿金额不是想多少就多少，法院会综合考量。张某要求赔偿5万元，但法院最终只判了2000元。法院会考虑的因素包括：肖像权人的知名度、侵权人的过错程度、侵权行为的范围和影响、侵权人实际获利等。本案中，侵权商品只卖了11件，获利不高，所以赔偿金额较低。

王德林律师提示：

如果你发现自己的照片或视频被商家未经同意用于商品推广，可以采取以下步骤：一是立即截图、录屏保存证据，包括侵权页面、销售数量、发布时间等；二是联系平台投诉，要求删除侵权内容；三是如果损失较大或侵权情节严重，可以起诉要求赔偿。但要注意，赔礼道歉不一定能得到支持，赔偿金额也可能低于预期。建议在起诉前咨询专业律师，评估侵权行为的实际影响和可能的赔偿范围。文山地区的当事人如果遇到类似问题，可以联系云南八谦（文山）律师事务所，获取针对性的法律建议。

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

电话：15987555284

邮箱：418537189@qq.com

地址：云南省文山壮族苗族自治州文山市