演员剧照被商家印在包装上，能告赢吗？能赔多少钱？

演员剧照被商家印在包装上，能告赢吗？能赔多少钱？

本文为法律科普，案例来源于《中国法院年度案例》，人物已做脱敏处理。

案情简介

演员刘某是国内有一定知名度的影视演员。一家商行在某电商平台经营店铺，未经刘某同意，就把刘某参演过的电视剧宣传剧照印在了自己销售的产品包装上。这个剧照上有刘某的肖像。经过公证，产品包装上标注的委托方是一家食品厂，制造商是一家食品公司，联系电话则是商行经营者的联系方式。食品公司是一家一人有限责任公司，袁某某是该公司唯一的股东。

刘某认为，自己从未授权这些商家使用自己的肖像，对方的行为侵犯了自己的肖像权，扰乱了商业代言秩序。于是，刘某起诉了这家商行、食品厂、食品公司和袁某某，要求他们立即停止生产、销售、回收并销毁所有印有自己肖像的侵权产品，在全国发行的报纸上公开赔礼道歉，并赔偿经济损失60万元以及维权成本、合理开支等。

法院怎么判

法院经审理认为，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开其肖像。本案中，食品厂作为委托方、食品公司作为制造商，委托印刷厂印刷了印有刘某剧照的产品包装，商行作为销售方销售了这些产品。三被告未经刘某及影视作品著作权人同意，擅自使用刘某的剧照，侵犯了刘某的肖像权，构成共同侵权。

关于赔礼道歉和销毁产品，法院判决三被告立即销毁所有印有刘某肖像的侵权产品（含成品和包装袋），并在全国发行的报刊上连续十日向刘某公开赔礼道歉。

关于经济损失，法院认为，案涉产品上的剧照是2013年播出的电视剧剧照，照片上还有其他演员。从一般消费者的认知来看，不会将该剧照与刘某的形象直接关联或产生混同，因此侵权程度较轻。刘某虽然提交了29家网店的侵权截图，但只能证明其中一家是被告经营的。综合考虑已销售商品数量、金额、侵权程度、侵权范围等因素，法院酌定三被告赔偿刘某经济损失10000元以及合理维权开支2437.80元，共计12437.80元。

另外，因为袁某某是食品公司的唯一股东，且没有证据证明公司财产独立于其个人财产，所以袁某某需要对公司的债务承担连带责任。

律师解读

这个案例的核心问题有两个：一是演员对剧照是否享有肖像权；二是侵权损失怎么算。

关于剧照的肖像权

很多人以为，剧照是影视作品的一部分，演员可能不享有权利。但法院明确：判断是否构成肖像，关键看是否具有“可识别性”。也就是说，如果普通人看到剧照，能认出这是某个演员，那么这个剧照就属于该演员的肖像再现，演员对其享有肖像权。商家未经同意使用，就构成侵权。反过来，如果剧照模糊到认不出是谁，那演员就很难主张权利了。

关于损失计算

法院在确定赔偿数额时，主要考虑了几个因素：一是侵权剧照直接指向的是影视剧人物，而非演员本人，消费者不会直接联想到演员；二是剧照拍摄时间久远，商业价值有限；三是能证明的侵权产品数量有限。因此，法院没有支持刘某60万元的索赔，而是根据实际情况酌定了1万元。这说明，演员维权时，损失计算不能随意扩大，必须要有证据支撑。

王德林律师提示：

商家在商品包装上使用他人剧照或肖像，必须事先获得授权，否则可能面临赔礼道歉、销毁产品、赔偿损失等法律责任。演员等公众人物维权时，要注意固定证据，尤其是能证明侵权主体和侵权范围的证据，否则法院可能只认定部分侵权事实，赔偿金额也会大打折扣。

文山地区的当事人如果遇到类似问题，建议及时咨询专业律师，收集好公证文书、侵权产品实物、销售记录等证据，依法维护自身权益。

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

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