明星照片被擅自印在食品包装上，能赔多少钱
明星照片被擅自印在食品包装上，能赔多少钱
本文为法律科普，案例来源于《中国法院年度案例》，人物已做脱敏处理。
案情简介
演员、歌手陈某某是某娱乐集团旗下艺人。某食品公司生产速食产品，某传媒公司专门帮企业做品牌推广。2020年，两家公司签订了一份《品牌宣传推广合作协议》，约定由某传媒公司以15万元的价格为某食品公司提供营销服务。协议中写明，某传媒公司会赠送某影视剧（主演陈某某）的高清版DVD、宣传图片和海报，作为食品的随机赠品。
实际操作中，某传媒公司不仅提供了图片，还指导某食品公司如何设计产品包装，并对包装进行了审核。最终，某食品公司将陈某某的剧照印在了速食产品的外包装上，并配上文字“某影视剧（主演陈某某）携手助力某品牌——购买本品将可获赠某影视剧DVD高清电影光盘”。截至2020年8月，某食品公司通过网络平台售出的相关产品超过25万件。
陈某某从未授权任何一方使用自己的肖像和姓名，他认为两家公司以营利为目的，擅自使用其肖像和姓名，共同侵犯了他的肖像权和姓名权，于是起诉到法院，要求停止侵权、赔礼道歉并赔偿经济损失。
法院怎么判
重庆市合川区人民法院一审认定，某食品公司和某传媒公司的行为构成共同侵权，判决：一是某食品公司立即停止在产品包装上使用陈某某的肖像或姓名，并在三十日内销毁全部库存侵权商品，某传媒公司承担连带责任；二是某传媒公司在三十日内销毁全部含有陈某某肖像或姓名的《影视资源推广手册》；三是两家公司在判决生效后十日内在全国性报纸上发布致歉声明；四是两家公司共同赔偿陈某某各项经济损失和合理费用合计25万元，并互负连带责任。
某传媒公司不服，提起上诉。重庆市第一中级人民法院二审认为，某传媒公司明知没有陈某某的授权，仍以推广电影为名，将陈某某的肖像和姓名作为交易对象，收取高额对价，并对产品包装设计进行审核，存在明显主观过错，构成侵权。二审驳回上诉，维持原判。
律师解读
这个案例对普通人来说，有以下几个关键点值得注意：
第一，未经同意使用他人肖像和姓名，即使打着“影视宣传”的旗号，也可能构成侵权。本案中，某传媒公司声称自己拥有“影视作品的复刻权及宣传推广权”，但法院认为，这种权利并不等于可以随意使用演员的肖像和姓名进行商业推广。两家公司明知没有获得陈某某的授权，仍然将他的照片和名字印在产品包装上，目的是利用陈某某的知名度吸引消费者购买，这明显是以营利为目的的侵权行为。
第二，两家公司共同侵权，需要承担连带责任。法院认定，某食品公司和某传媒公司之间形成了共同的意思联络——他们都想通过使用陈某某的肖像和姓名来赚钱。某传媒公司不仅提供了图片，还指导包装设计并审核，直接参与了侵权行为的实施。两家公司的行为紧密结合，造成了同一损害结果，因此需要共同承担民事责任。这意味着，如果某食品公司赔不起，某传媒公司要负责赔剩下的部分，反之亦然。
第三，赔偿金额怎么算？法院综合考虑了多个因素。陈某某作为知名艺人，其肖像和姓名具有商业价值。法院参考了陈某某与其他品牌的代言合同金额，但考虑到某食品公司的经营规模较小，不能直接套用。同时，法院查明某传媒公司因本次侵权获利15万元，并将此作为赔偿的参考因素之一。最终，法院综合考虑侵权人的过错程度、侵权情节、经济体量、陈某某的知名度等因素，酌定赔偿25万元。这其中包括了陈某某为维权支出的公证费、取证费、财产保全担保保险费等合理费用，以及部分律师费。
第四，法院不支持精神损害赔偿，因为照片没有被丑化或贬低。陈某某要求赔偿精神损害抚慰金，但法院认为，案涉照片内容并无侮辱、贬低、丑化陈某某人格的实际后果，难以认定给陈某某造成了严重精神损害，因此不予支持。这说明，在肖像权侵权案件中，如果只是未经同意使用肖像，但没有恶意丑化、侮辱，法院通常不会支持精神损害赔偿，而是重点赔偿经济损失。
王德林律师提示：
如果您是普通消费者或商家，请注意以下几点：一是不要随意使用他人的照片、姓名进行商业宣传，即使是网络上的公开图片，也需要获得授权。二是如果与他人合作推广，务必审查对方是否拥有合法的授权文件，不能仅凭一纸协议就认为万事大吉。三是如果发现自己的肖像或姓名被他人擅自用于商业用途，可以及时固定证据（如截图、公证），并主张停止侵权、赔偿损失。四是赔偿金额的确定并非只看对方的销售额，法院会综合考虑您的知名度、对方的过错程度、获利情况以及您为维权支出的合理费用。
文山地区的当事人如果遇到类似问题，建议尽早咨询专业律师，以便在证据保全、诉讼策略等方面获得专业指导。
王德林 律师
云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任
电话：15987555284
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