网店卖“德国进口”耳塞，却用别人的商标，算不算不正当竞争

网店卖“德国进口”耳塞，却用别人的商标，算不算不正当竞争

本文为法律科普，案例来源于《中国法院年度案例》，人物已做脱敏处理。

案情简介

德国某公司是知名耳塞品牌的权利人，授权科贸公司在中国某电商平台开设专营店，销售其生产的耳塞产品。科贸公司是该平台唯一的官方授权销售商。

另一家日用品公司在中国注册了与德国公司商标相同的商标，并授权家居公司使用。家居公司随后在同一个电商平台开设专营店，销售多款名称带有该品牌名称的耳塞，并在宣传中声称“全德文原装进口”“德国进口”“德国官网同款”，商品详情标注品牌为涉案品牌，产地为德国。

科贸公司认为，家居公司的行为导致消费者误以为其销售的是官方正品，挤占了科贸公司的市场份额，构成不正当竞争。同时，日用品公司提供商标授权，构成共同侵权。

法院怎么判

一审法院（深圳市龙华区人民法院）认为，家居公司销售的产品本身不一定是假货，但家居公司在宣传中使用了“全德文原装进口”等虚假描述，构成虚假宣传。法院判决家居公司停止虚假宣传，并赔偿科贸公司经济损失及合理开支10万元，日用品公司承担连带责任。但一审法院驳回了科贸公司要求家居公司停止销售产品的请求。

二审法院（深圳市中级人民法院）改判，认定家居公司的行为构成不正当竞争中的“其他混淆行为”。法院认为，家居公司未经德国公司授权，在平台上销售标注日用品公司商标的德国产耳塞，导致消费者可能产生三种误认：一是误认为产品是日用品公司生产的；二是误认为家居公司与德国公司有授权关系；三是误认为家居公司是官方授权销售商。这些行为扰乱了平台正常的市场竞争秩序，损害了科贸公司的合法权益。二审法院最终判决家居公司立即停止销售相关产品，并将赔偿金额提高到20万元，日用品公司仍承担连带责任。

律师解读

这个案例对普通消费者和商家都有重要启示。

一是关于“平行进口”和“商标权利用尽”的误区。家居公司辩称其产品是从德国平行进口的正品，商标权已经用尽。但法院明确指出，商标权具有地域性。在中国境内，涉案商标的注册人是日用品公司，家居公司销售的产品包装上标注的是日用品公司的商标，而产品实际生产商是德国公司。这种“张冠李戴”的做法，不能适用平行进口或权利用尽的抗辩。

二是“其他混淆行为”的认定标准。法律列举了常见的混淆行为，比如仿冒知名商品名称、包装、企业名称等。但市场竞争花样翻新，本案中家居公司的行为不属于法律明确列举的情形，却同样导致消费者混淆。法院适用《反不正当竞争法》第二条的原则性规定，认定其构成“其他混淆行为”。这说明，只要经营者的行为足以引人误认，扰乱市场秩序，即使法律没有明文列举，也可能被认定为不正当竞争。

三是电商平台规则也是“商业道德”。法院在判断家居公司是否违反商业道德时，参考了电商平台的专营店规则。平台要求专营店必须有品牌权利人的授权。家居公司没有德国公司的授权，却销售其产品，违反了平台规则，也违反了商业道德。

王德林律师提示：

商家在电商平台销售商品，尤其是涉及进口品牌时，务必注意以下几点：一是确保自己拥有品牌权利人的合法授权，不能仅凭他人授权或商标注册证就擅自销售。二是商品宣传必须真实，不能使用“原装进口”“官方授权”等虚假或引人误解的表述。三是如果销售的商品包装、商标与官方正品不一致，极易引发消费者混淆，构成不正当竞争。消费者在购买进口商品时，也应留意店铺的授权资质和商品详情，避免被误导。

文山地区的当事人如果遇到类似问题，建议及时咨询专业律师，评估自身行为的法律风险，或通过法律途径维护自身权益。

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

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