老字号商标被冒用，加盟店用相似招牌算侵权吗
老字号商标被冒用，加盟店用相似招牌算侵权吗
本文为法律科普，案例来源于《中国法院年度案例》，人物已做脱敏处理。
案情简介
一家知名老字号餐饮公司（以下简称“餐饮公司”）拥有一个注册于1994年的服务商标，核定使用在“餐馆”服务上，并授权其下属馒头店使用。该品牌经过长期经营，获得了“中华老字号”“市著名商标”等荣誉。另一家食品公司也拥有自己的商品商标，但它在开展餐饮加盟业务时，在直营店和加盟店的店招、店内装潢、小票、餐具等物品上，使用了与餐饮公司服务商标相同或近似的标识。此外，食品公司还在招商展会、网站等宣传中使用了这些标识。一名叫向某的个人与食品公司签订加盟合同，经营一家小笼店，也在店内使用了类似标识。餐饮公司认为食品公司、管理公司、小笼店和向某的行为侵害了其商标权，并构成不正当竞争，遂向法院起诉。
法院怎么判
法院经审理认为，食品公司等被告的行为构成对餐饮公司服务商标专用权的侵害。
一是关于是否构成商标侵权。法院指出，判断的关键在于被告使用标识的行为，是否与餐饮公司服务商标的使用在类别上相同或类似，容易导致消费者混淆。涉案店铺的经营模式是提供餐饮服务，被告在店招、店内装潢、小票、餐具等物品上使用被诉标识，这些物品并非用于指示商品来源，而是用于提供餐饮服务的工具和用品，起到了指示服务来源的作用。因此，被告的使用行为与餐饮公司服务商标的使用在类别上构成相同，属于侵权。
二是关于被告以“地名”和“字号”为由的抗辩。被告辩称，其使用的标识包含地名，属于正当使用。法院认为，判断地名使用是否正当，关键在于使用目的是描述地理位置，还是识别服务来源。本案中，涉案店铺均不在该地名所指的地区，却在店招等显著位置突出使用该地名，没有其他地理位置描述，一般消费者会认为这是指示服务来源的商标性使用，而非正当描述。因此，被告的抗辩不成立。同时，被告在开展加盟业务时，应当预见使用与餐饮公司近似的字号会造成混淆，却放任这种结果发生，主观上具有攀附商誉的恶意，也构成侵权。
三是关于是否构成不正当竞争。法院认为，部分宣传行为有事实依据，尚未达到需要适用反不正当竞争法予以规制的程度，因此未支持餐饮公司的该项主张。
最终，法院判决：食品公司、管理公司、小笼店、向某立即停止侵权行为；食品公司、管理公司赔偿餐饮公司经济损失及合理开支共计234.2万元；并在网站和报纸上刊登声明，消除影响。
律师解读
这个案例对普通人有几点重要启示：
一是服务商标和商品商标的权利边界。服务商标用于标识服务来源，商品商标用于标识商品来源。当一家公司拥有商品商标，却在提供餐饮服务时，将商标使用在店招、餐具等与服务相关的载体上，就可能越界，侵犯他人的服务商标权。消费者在判断时，应看标识是否起到了指示服务来源的作用。
二是地名商标的正当使用。地名属于公共资源，但使用地名时，如果是为了“搭便车”、让消费者误以为与某知名品牌有关，而不是单纯描述地理位置，就可能构成侵权。比如，一家不在“北京”的店铺，却把“北京”二字突出使用在招牌上，就容易引发混淆。
三是加盟商的注意义务。加盟商在加盟前，应仔细核查品牌方是否拥有合法的商标权，以及使用的标识是否可能侵犯他人权利。如果明知或应知侵权仍使用，将可能承担连带赔偿责任。
王德林律师提示：
如果您是经营者，在开展加盟或使用商标时，务必先进行商标查询，确保使用的标识不侵犯他人权利。如果您是消费者，遇到招牌、装潢与知名老字号高度相似的店铺，要警惕是否为“山寨”店，避免误认。如果您是商标权利人，发现他人冒用您的商标，应及时收集证据，通过法律途径维权。
文山地区的当事人如果遇到类似问题，可以咨询专业律师，获得针对性的法律建议。
王德林 律师
云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任
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