赠品活动用了他人品牌，算不算不正当竞争？

赠品活动用了他人品牌，算不算不正当竞争？

本文为法律科普，案例来源于《人民司法》，人物已做脱敏处理。

裁判要旨

商家在搞赠品、抽奖等活动时，如果在宣传图片和广告语中用了其他知名品牌的名称、产品形象，让消费者误以为两个品牌有联名合作，这种行为就属于不正当竞争中的“混淆行为”。即使无法证明具体损失或违法所得，法院也可以根据被模仿品牌的市场价值、混淆行为的影响范围等因素，酌情确定赔偿金额。

案情简介

泡某公司创作了“小某君”系列盲盒，在市场上很有名气。淘某公司在自己网店“德某官方旗舰店”搞“双12”活动时，在首页、活动页等显眼位置用了泡某公司的企业名称、“小某君”盲盒名称和形象图片，还打出“加入会员让‘小某君’陪你一起度过”“赢P*P小某君 陪你一起度过双12”等宣传语。泡某公司认为，淘某公司未经许可使用其作品，还让消费者误以为双方有联名合作，于是起诉要求赔偿200万元。淘某公司辩称，盲盒是正规渠道购买的正品，用于赠送消费者，也标明了来源，不构成侵权。

律师解读

第一，判断是否构成不正当竞争，关键看被使用的品牌或产品名称有没有“一定影响力”。本案中，“小某君”盲盒在消费者中知名度高，泡某公司的企业名称和商品名称都具有较强辨识度，法律会保护这种商业标识。

第二，赠品活动与品牌联名有本质区别。赠品活动只需要保证商品来源合法，不需要品牌方授权；但品牌联名涉及权利许可、范围限制等复杂问题。淘某公司使用泡某公司品牌的方式，已经超出了普通赠品宣传的范畴，容易让消费者误以为双方有IP联名合作，这属于“贴靠”他人品牌的不正当行为。

第三，关于赔偿金额，法院考虑到泡某公司无法证明实际损失或淘某公司的违法所得，但结合“小某君”品牌的市场价值、淘某公司混淆行为的具体方式和影响范围，最终判决赔偿1.3万元（含合理开支）。这体现了司法实践中对多种因素的平衡考量。

王德林律师提示：

商家在搞赠品、抽奖等活动时，一定要明确标注赠品的真实来源，避免使用其他品牌的名称、形象进行模糊宣传，否则可能被认定为“伪联名”而构成不正当竞争。消费者如果发现商家有类似行为，可以保留证据并向市场监管部门投诉或起诉维权。在文山地区，企业和个人遇到类似品牌侵权问题，建议及时咨询专业律师，避免因小失大。

来源：《人民司法》2025年第10期

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

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