未经同意使用明星照片宣传产品，是否构成共同侵权？

未经同意使用明星照片宣传产品，是否构成共同侵权？

本文为法律科普，案例来源于《人民司法》，人物已做脱敏处理。

裁判要旨

如果两个人或者两个公司，事先商量好、一起动手，用明星的照片和名字做广告赚钱，他们的行为紧密相连，结果也一起伤害了明星的名誉，那法律上就认定他们是一起干的坏事，需要共同赔钱。如果明星的具体损失不好算，法院可以看他们赚了多少钱，来确定赔多少。

案情简介

2020年，一家食品公司和一家影视公司签了协议，食品公司出15万元，让影视公司帮它做品牌推广。影视公司为了宣传，在手册里用了明星陈某某的照片，还写着“某某明星携手助力某品牌”的话。食品公司把这些印在产品包装上，卖了好几十万件。陈某某没同意过，觉得他们侵犯了自己的肖像权和姓名权，就告上法院，要求他们停止侵权、公开道歉，并赔偿500万元。

律师解读

1. 什么是“人格权共同侵权”？

简单说，就是两个人合伙干坏事。比如这个案子里，食品公司和影视公司事先签了协议，影视公司负责找明星照片，食品公司负责印在包装上卖货。他们都知道这是在用明星的名气赚钱，而且行为环环相扣，最后都害得明星的名誉受损。法院认为，这种有共同想法、一起行动、造成同一伤害的情况，就是共同侵权，要一起负责。

2. 明星的肖像和姓名，别人能随便用吗？

不能。法律保护每个人的肖像和姓名，尤其是明星，他们的形象和名字有商业价值。别人想用，必须事先得到同意，否则就是违法。这个案子里，两个公司没经过陈某某同意，就拿他的照片和名字做广告，法院判他们侵权，完全正确。

3. 赔多少钱，法院怎么算？

明星的损失有时很难算清楚，比如广告带来的影响有多大。法院就用“预防性规则”，看侵权方赚了多少钱。这个案子里，食品公司卖了超过25万件产品，法院综合考量后，判他们赔25万元。这既惩罚了侵权人，也提醒大家别乱用别人肖像。

王德林律师提示：

如果您是商家，想用明星或他人的照片做宣传，一定要先拿到书面授权，否则可能赔大钱。如果您在文山地区遇到类似纠纷，建议保存好证据，及时咨询专业律师。

来源：《人民司法》2024年第04期

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

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