商品标题用他人商标，是否构成不正当竞争？

商品标题用他人商标，是否构成不正当竞争？

本文为法律科普，案例来源于《人民司法》，人物已做脱敏处理。

裁判要旨

电商平台卖家在商品标题中擅自使用他人商标，容易让消费者误认的，属于商标侵权。如果标题中写“不低于+他人商标”的字样，虽然不直接造成误认，但会抢走商标权人原本的交易机会，且显示卖家有攀附意图，违背诚信原则，构成不正当竞争。

案情简介

五常市大米协会是“五常”等证明商标的持有人。被告木林森公司在拼多多平台开设店铺，销售大米。消费者搜索“五常”时，发现被告的商品标题中有“东北大米石板贡米珍珠米真空装10斤5斤2斤任选非稻花香长粒五常20”等字样，其中“五常”相对独立，容易让人误以为与五常大米有关。此外，还有标题如“东北大米石板米稻花香长粒10斤真空装5斤2斤黑龙江响水不低与五常”，使用“不低于五常”等表述。原告认为被告侵犯商标权并构成不正当竞争，遂起诉。

律师解读

本案的关键在于区分两种行为：一是直接使用他人商标作为商品标题，可能构成商标侵权；二是使用“不低于+他人商标”的表述，虽不直接侵权，但可能构成不正当竞争。

首先，被告在商品标题中直接使用“五常”字样，且“五常”二字相对独立，消费者难以注意到前面的“非”字，容易误认为该商品与五常大米有关。这种使用方式属于商标性使用，构成商标侵权。

其次，被告在其他商品标题中使用“不低于五常”或“不低与五常”等表述。法院认为，这种表述不会让消费者误认商品来源，但会引导原本想买五常大米的消费者转而购买被告商品，抢夺交易机会。同时，这种表述也反映了被告攀附五常商标的故意，违反诚信原则和商业道德，构成不正当竞争。

最后，平台经营者寻梦公司因原告未在诉前通知，且平台已设置投诉机制，不承担连带责任。这说明权利人发现侵权后，应主动向平台投诉，否则平台可能免责。

王德林律师提示：

商家在设置商品标题时，应避免直接使用他人注册商标，尤其是知名商标。即使使用“不低于”等比较性词语，也可能因抢夺交易机会而构成不正当竞争。建议商家诚信经营，突出自身品牌特色，避免攀附他人商誉。如果您在文山地区经营电商业务，遇到类似问题，建议咨询专业律师，以避免法律风险。

来源：《人民司法》2023年第09期

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

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