搜索关键词隐性使用是否构成不正当竞争

搜索关键词隐性使用是否构成不正当竞争

本文为法律科普，案例来源于《人民司法》，人物已做脱敏处理。

裁判要旨

在搜索引擎后台将他人的商业标识（如公司名称、网址）设置为关键词，但不在搜索结果中直接展示该标识，这种行为不会导致消费者混淆，不构成不正当竞争。法院认为，这未损害经营者、消费者和公共利益，也不违反诚实信用原则和商业道德。

案情简介

鸿云公司是一家VR全景制作公司，其官网域名为www.720think.com。鸿云公司发现，在百度搜索“上海鸿云科技有限公司”时，搜索结果页面最下方出现了同创蓝天公司的推广链接，标题为“3D VR全景加盟”，链接内容未提及鸿云公司。同创蓝天公司在后台将鸿云公司的网址设置为关键词，但鸿云公司的官网仍排在搜索结果首位。鸿云公司起诉同创蓝天公司和百度公司，认为这构成不正当竞争。

律师解读

本案的核心问题是：在搜索引擎后台隐性使用他人商业标识作为关键词，是否违法？

第一，不构成商业混淆。反不正当竞争法禁止的是导致消费者混淆的行为，比如冒用他人商标或名称。本案中，同创蓝天公司的推广链接没有使用鸿云公司的任何标识，标题和描述都是自己的内容，消费者不会误以为这是鸿云公司的产品。因此，这不属于商业混淆。

第二，未造成实质性损害。鸿云公司的官网在搜索结果中仍排在第一位，消费者很容易找到。同创蓝天公司的链接只是出现在页面底部，没有抢占鸿云公司的客户来源。法院认为，这种竞争行为没有损害鸿云公司的合法权益，也没有剥夺消费者的选择权。

第三，未违反商业道德。在市场竞争中，吸引竞争对手的潜在客户是常见手段。只要没有使用虚假或误导性信息，这种“隐性关键词”使用方式就属于合法竞争。法院强调，竞争必然带来利益减损，但不能因此就认定行为不正当。

王德林律师提示：

如果您是企业主，在设置搜索引擎关键词时，可以合理使用竞争对手的网址或品牌名称，但切记不要在广告标题或描述中直接使用对方标识，否则可能构成侵权。如果您发现他人隐性使用您的品牌关键词，只要您的官网仍能正常展示，通常很难维权成功。在文山地区，企业应更注重优化自身网站内容，提升自然搜索排名，而不是依赖法律诉讼来限制竞争。

来源：《人民司法》2023年第05期

---

王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

电话：15987555284

邮箱：418537189@qq.com

地址：云南省文山壮族苗族自治州文山市