拆分使用他人商标是否构成不正当竞争

拆分使用他人商标是否构成不正当竞争

本文为法律科普，案例来源于《人民司法》，人物已做脱敏处理。

裁判要旨

如果商家在商品标题中拆分使用他人知名商标的文字，但没有突出使用商标整体，且商品详情页未出现该商标，这种行为不构成商标侵权。但如果这种使用方式容易导致消费者混淆，误以为商品与他人有关，则可能构成不正当竞争。即使不构成混淆，若违反诚实信用原则，也可能被反不正当竞争法规制。

案情简介

杭州某化妆品公司是“花西子”商标的被许可人，该品牌知名度较高。深圳某彩妆贸易商行在1688网站上销售美妆产品时，在商品标题中拆分了“花”和“西子”文字，与产品描述一起使用，例如“花翡翠玉容西子彩妆套装”。消费者搜索“花西子”时，会看到该商行的产品链接，但点进去后，商品详情页并未出现“花西子”商标，而是其他品牌的产品。杭州某化妆品公司起诉该商行及网站经营者，要求停止侵权并赔偿损失。

律师解读

第一，商标侵权的前提是“商标性使用”，即使用标识是为了让消费者识别商品来源。本案中，商家将“花”“西子”拆分使用，未突出“花西子”商标，且商品详情页无该商标，因此不构成商标性使用，不侵犯商标权。

第二，虽然不构成商标侵权，但商家将“花”“西子”文字用于标题，导致搜索“花西子”时出现其商品，容易让消费者误以为商品与“花西子”有关，这种混淆行为违反了反不正当竞争法第六条，构成不正当竞争。

第三，法院最终判决商家赔偿经济损失3万元，因为其行为虽未直接侵权商标，但利用了他人商标的知名度，违反了诚实信用原则。这一案例提醒商家，不能通过拆分或变相使用他人商标来“搭便车”，否则可能面临法律制裁。

王德林律师提示：

商家在经营中应避免使用他人知名商标的文字，即使拆分或组合使用，也可能构成不正当竞争。建议在文山地区的企业完善内部合规审查，确保商品标题和描述不误导消费者。如遇到类似纠纷，可及时咨询专业律师，避免承担不必要的赔偿风险。

来源：《人民司法》2023年第02期

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

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