淘宝账号能算商标吗？互联网不正当竞争怎么认定？

淘宝账号能算商标吗？互联网不正当竞争怎么认定？

本文为法律科普，案例来源于《人民司法》，人物已做脱敏处理。

裁判要旨

在互联网经济中，企业之间即使主营业务不完全相同，只要都通过互联网吸引用户、争夺交易机会，就可能构成竞争关系。判断一个标识（如淘宝账号、公众号名称）是否算作商标，关键看它是否实际起到识别商品或服务来源的作用。仅仅注册或使用账号，不等于商标性使用。

案情简介

义乌的一家文化公司（化名“甲文化”）从2010年起运营“十八腔”网站和APP，在本地很有名气。后来，另一家公司（化名“乙影业”）注册了“十八腔”商标，并投诉甲文化侵权。甲文化认为，乙影业及其关联公司使用“十八腔”作为企业名称、公众号和域名，是故意搭便车，构成不正当竞争，于是起诉到法院。法院最终认定，乙影业的行为确实构成不正当竞争。

律师解读

这个案例主要涉及三个法律问题：

第一，什么是互联网环境下的“竞争关系”？传统上，只有同行之间才存在竞争。但互联网是“眼球经济”，只要大家都通过网络吸引用户、赚取流量或交易机会，即使主营业务不同，也可能构成竞争。本案中，甲文化做本地信息服务，乙影业做电影拍摄，但都通过互联网发布信息、吸引用户，法院认定双方存在竞争关系。

第二，淘宝账号、公众号名称是否等同于商标？不一定。商标的核心功能是区分商品或服务的来源。如果一个账号或名称只是用来交流、分享，没有用于商业推广，就不属于商标性使用。本案中，法院认为乙影业注册的“十八腔”商标并非真正用于其服务，而是为了投诉甲文化，因此不能阻止甲文化使用其已有的知名名称。

第三，如何认定“搭便车”行为？如果一方明知他人在先使用并有一定影响的名称，仍故意注册相同或近似的商标、域名，并用于投诉或混淆，就可能构成不正当竞争。本案中，乙影业在甲文化已经经营多年“十八腔”后，才注册商标并投诉，法院认定其行为有违诚信，构成不正当竞争。

王德林律师提示：

企业在互联网经营中，应谨慎选择名称和标识，避免使用他人在先使用并有一定知名度的名称。如果您的品牌名称被他人抢注为商标，不要慌张，应收集使用证据，证明您已形成市场影响力。在文山地区，遇到类似互联网不正当竞争问题，建议及时咨询专业律师，评估维权策略。

来源：《人民司法》2022年第01期

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

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