卖正品也能侵权？店铺招牌这样用商标违法了？

卖正品也能侵权？店铺招牌这样用商标违法了？

本文为法律科普，案例来源于《最高人民法院公报》，人物已做脱敏处理。

裁判摘要

合法取得销售商品权利的经营者，可以在商品销售中对商标权人的商品商标进行指示性使用，但应当限于指示商品来源。如果超出了指示商品来源所必需的范围，例如在店铺招牌、员工胸牌、宣传资料等处突出使用商标，导致相关公众误认为销售服务系商标权人提供或者与商标权人存在商标许可等关联关系的，就超出了指示性使用的必要范围，可能构成对服务商标专用权的侵害。

案情简介

维多利亚公司是“VICTORIA'S SECRET”和“维多利亚的秘密”商标的注册人。麦司公司从海外合法渠道购进正品维多利亚的秘密商品进行销售。然而，麦司公司在上海美罗城的店铺招牌、店内墙面、货柜、收银台、员工胸牌、VIP卡、时装展览背景屏等处，均突出使用了“VICTORIA'S SECRET”标志。同时，麦司公司还在宣传中宣称自己是该品牌的“中国区品牌运营商”“中国总部”“品牌运营总公司”，并对外开展特许加盟销售活动，收取高额品牌使用费。维多利亚公司认为麦司公司的行为构成商标侵权和不正当竞争，遂起诉至法院。

律师解读

第一，销售正品不等于可以随意使用商标。销售者可以在销售过程中为了说明商品来源而使用商标，例如在商品价签、购物袋上使用，这叫“指示性使用”。但本案中，麦司公司在店铺招牌、员工胸牌、会员卡等显著位置突出使用商标，这已经超出了说明商品来源的必要范围，会让消费者误以为这家店就是“维多利亚的秘密”官方直营店或授权店。

第二，商标使用方式决定了是“卖商品”还是“卖服务”。本案中，麦司公司不仅销售商品，还对外宣称自己是品牌运营总公司，开展招商加盟。这种使用方式实际上是在利用商标吸引加盟商、提供商业管理服务，属于在服务类别上使用商标，而维多利亚公司恰好注册了第35类（广告、商业管理）服务商标。因此，麦司公司的行为构成了对服务商标的侵权。

第三，虚假宣传同样构成不正当竞争。麦司公司自称“中国区品牌运营商”“维秘中国总部”等，但实际并未获得任何授权，这种虚假陈述足以误导公众，破坏公平竞争的市场秩序，构成不正当竞争。

王德林律师提示：

销售正品也要注意“度”。即使是合法渠道进货，也应当谨慎使用权利人的商标，尤其是店铺招牌、宣传物料等对外展示的标识，最好只用于描述商品来源，不要暗示自己与品牌方有特殊关系。如果您在文山地区经营品牌商品，建议提前咨询律师，避免因不当使用商标而惹上官司。

来源：《最高人民法院公报》2017年

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

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