更换代理商后，还能用原品牌的商标做宣传吗？

更换代理商后，还能用原品牌的商标做宣传吗？

本文为法律科普，案例来源于《最高人民法院公报》，人物已做脱敏处理。

裁判摘要

经营者为说明品牌代理销售商的变化，在善意、合理的限度内使用他人注册商标，属于商标正当使用，不构成商标侵权。在如实、详细告知消费者商品销售代理商及品牌变化的情况下，新代理商在宣传中使用原代理商注册商标不会导致相关公众产生误解，不构成虚假宣传。

案情简介

甲公司曾是德国某品牌水管产品在中国的独家代理商，在销售过程中长期使用自己注册的“洁水”商标进行推广。2013年，甲公司与德国厂家终止合作，乙公司成为该品牌的新代理商。此后，乙公司在宣传中使用了“原德国洁水、现德国阔盛”“德国阔盛（原德国洁水）—不变的品质”等用语，并在宣传材料中详细说明了代理商变更的情况：原代理商曾以“洁水”在华推广，从2013年7月1日起，德国厂方正式启用中文标识“阔盛”，原中文标识“洁水”系原代理商持有，现已与德国厂方及其产品无任何关联。甲公司认为乙公司使用“洁水”商标构成侵权，且宣传用语使消费者产生误解，构成虚假宣传，遂起诉至法院，要求乙公司停止侵权、赔礼道歉并赔偿损失500万元。

律师解读

首先，乙公司使用“洁水”商标属于正当使用，不构成商标侵权。根据商标法规定，为描述商品或服务的特征、用途等，在必要范围内使用他人注册商标，不构成侵权。本案中，乙公司使用“原德国洁水”等用语，是为了向消费者说明该品牌产品在华代理商已经发生变更，这是对客观事实的描述，并非为了攀附甲公司的商标信誉。而且，乙公司在宣传中同时明确告知消费者“洁水”商标与原代理商有关，与现代理商及产品无关联，这种使用方式善意、合理，没有超出必要限度。

其次，乙公司的宣传不构成虚假宣传。反不正当竞争法禁止的是引人误解的虚假宣传。乙公司在宣传中不仅如实告知了品牌变化情况，还详细说明了“洁水”商标的归属和与现产品的关系，消费者在获取这些信息后，不会误认为乙公司销售的产品与甲公司有关。因此，乙公司的宣传行为没有导致相关公众产生误解，不构成虚假宣传。

最后，法院判决驳回了甲公司的全部诉讼请求，认定乙公司行为合法。这提醒我们，商标权人不能阻止他人在合理范围内客观描述事实，只要使用方式善意、必要，且不误导公众，就属于正当使用。

王德林律师提示：

企业在更换代理商后，新代理商在宣传中提及原代理商的商标时，务必确保使用方式客观、准确，并明确告知消费者品牌变更情况，避免使用模糊或可能引起混淆的表述。如果对商标使用的边界存在疑问，建议在文山咨询专业律师，或提前制定合规宣传方案，以防引发不必要的诉讼风险。

来源：《最高人民法院公报》2019年

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

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