授权经销商使用商标会侵权吗

授权经销商使用商标会侵权吗

本文为法律科普，案例来源于《最高人民法院裁判要旨精选》（最高人民法院审判管理办公室编）。

裁判规则

授权经销商为了表明自己是正规经销商、推广商标权人的商品，合理使用商标，没有让消费者搞不清商品来源、也没有切断商品与商标权人联系的，不构成商标侵权。

案情简介

宜宾五粮液股份有限公司是某商标的独占被许可人，有权使用该商标。该公司发现，新城区佳鑫烟酒店在店铺门头上使用了该商标，认为这是侵权，于是起诉到法院。一审法院认为，佳鑫烟酒店未经许可突出使用商标，容易让消费者误认，构成侵权，判决停止使用并赔偿损失。佳鑫烟酒店不服，提起上诉。二审法院认为，佳鑫烟酒店使用商标是为了表明自己是五粮液的经销商，没有破坏商标识别商品来源的功能，因此不构成侵权，撤销了一审判决。五粮液公司申请再审，最高人民法院驳回了再审请求。

律师解读

第一，商标的核心功能是识别商品来源。如果经销商使用商标只是为了告诉消费者“我在卖这个牌子的商品”，而不是假装自己是商标权人，一般不会侵权。本案中，佳鑫烟酒店门头上的使用，只是表明其销售五粮液产品，没有让消费者误以为店就是五粮液开的。

第二，经销商使用商标是否侵权，关键看是否“正当使用”。正当使用包括：使用方式合理、不突出、不误导。如果经销商在招牌、广告中夸大使用，甚至让消费者以为自己是官方直营店，就可能构成侵权。本案中，佳鑫烟酒店的使用没有超出“表明身份”的必要范围。

第三，法院会综合考虑使用目的、方式、效果。如果使用是为了销售正品，且没有贬损商标声誉，通常认定为正当使用。反之，如果使用是为了搭便车、误导消费者，就会认定侵权。

王德林律师提示：

如果您是经销商，使用商标时要注意方式，最好在招牌上标明“某某品牌授权经销商”，避免单独、突出使用商标，防止被误认为商标权人。如果您在文山地区遇到类似纠纷，建议先收集授权合同、进货凭证等证据，再咨询专业律师，避免因使用不当惹上官司。

来源：《最高人民法院裁判要旨精选》，最高人民法院审判管理办公室编，人民法院出版社2025年版

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

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