直播卖假名牌，老板和员工分别要承担什么责任
直播卖假名牌，老板和员工分别要承担什么责任
本文为法律科普，案例来源于《中国法院年度案例》，人物已做脱敏处理。
案情简介
2022年3月起，周某甲在某平台开设直播网店，在广东惠东县一处厂房内，直播销售假冒知名品牌的服装。他雇了罗某甲做主播（月薪5000元），周某乙管仓库，罗某乙做客服，高某某和另一人负责打包（月薪4000元）。周某甲从微信上找供应商进货，短袖每件进价8到9元，长袖15到16元，棉服28到29元。直播时，短袖卖19.9元一件或29.9元两件，长袖卖29.9元一件或49元两件。顾客下单后，由仓库打单、打包发货，客服处理退换货。截至被抓，他们已销售假冒品牌服装金额共计733207.9元。
2022年8月5日，公安机关联合市场监督管理局在厂房内查获假冒6个品牌的服装共计9630件。经鉴定，这些服装都是假冒注册商标的产品。按销售价或拟销售价计算，未售出的侵权产品价值共计276652.3元。案发后，周某甲等人退回了部分违法所得。
法院怎么判
广东省惠州市惠东县人民法院审理后认为：周某甲网店的销售记录真实可靠，可以认定其销售假冒注册商标商品的金额为339053.43元。周某甲等人从2022年3月开始直播销售，时间长、数量大，社会危害性大，不宜适用缓刑。
法院判决：
一是周某甲犯销售假冒注册商标的商品罪，判处有期徒刑三年，并处罚金10万元。
二是周某乙（仓库管理）犯销售假冒注册商标的商品罪，判处有期徒刑十个月，并处罚金5000元。
三是高某某（打包）犯销售假冒注册商标的商品罪，判处有期徒刑八个月，并处罚金4000元。
四是罗某甲（主播）犯销售假冒注册商标的商品罪，判处有期徒刑十个月，并处罚金5000元。
五是罗某乙（客服）犯销售假冒注册商标的商品罪，判处有期徒刑八个月，并处罚金4000元。
六是退出的违法所得全部没收上缴国库。
五名被告人不服，提出上诉。广东省惠州市中级人民法院裁定：驳回上诉，维持原判。
律师解读
这个案例的核心问题是：直播卖假货，老板和员工分别要承担什么责任？法院如何认定销售金额和未售货值？从犯能不能判缓刑？
关于销售金额的认定：法院以网店平台上的真实销售记录为准。周某甲网店的销售记录显示，涉及假冒6种品牌的商品销售额为339053.43元。这个记录是平台自动生成的，真实可靠，可以直接作为定罪依据。
关于未售货值的认定：对于查获的假冒商品，法院结合周某甲和主播的供述以及销售记录，计算出拟销售价格。比如短袖按19.9元一件、长袖按29.9元一件、棉衣按69元一件计算，最终认定未售货值为276652.3元。
关于从犯能不能判缓刑：法院认为，周某甲等人直播销售时间长、数量大，面向不特定消费者，社会危害性大，所以对所有人都不适用缓刑。即使是受雇的员工，只要参与售假，也要承担刑事责任。
如何认定“明知”是假货：法院总结了四条判断标准：一是以明显低于市场价格销售（比如正品几百元的衣服只卖几十元）；二是直播时遮盖商标或用其他代称（比如不说品牌名，只说“那个牌子”）；三是没有要求供应商提供授权文件（主播说“不知道哪里进的货”）；四是曾因卖假货被平台处罚后又继续卖。对于老板和主播，注意义务更高；对于客服、打包等辅助人员，可以通过聊天记录、工资水平等综合判断他们是否知道是假货。
王德林律师提示：
直播卖货不是法外之地。无论是老板还是员工，只要参与销售假冒注册商标的商品，都可能构成犯罪。老板要承担主要责任，员工即使只是拿固定工资，也可能被判刑。建议直播从业者：一是进货时务必查验供应商的商标授权文件；二是不要以明显低于市场价的价格销售名牌商品；三是直播中不要遮盖商标或用代称；四是如果发现商品可能是假货，应立即停止销售并举报。对于消费者，购买时注意价格是否合理，保留交易记录，发现假货可向市场监管部门或公安机关举报。
文山地区的当事人如果遇到类似问题，建议咨询专业律师，了解具体法律风险。
王德林 律师
云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任
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