老字号商标和字号，谁是谁的

老字号商标和字号，谁是谁的

本文为法律科普，案例来源于最高人民法院指导性案例，人物已做脱敏处理。

基本案情

成都一家公司注册了“同德福”商标，生产桃片产品。它在宣传中自称“老字号”“百年老牌”，还把地方志里记载的、1898年就开业的“同德福斋铺”的历史，说成是自己品牌的历史。而重庆的另一家公司，其创始人余晓华正是当年同德福斋铺第四代传人，也把“同德福”登记为企业字号，生产桃片。

成都公司不干了，起诉重庆公司，说它侵犯了自己的商标权，还属于不正当竞争。重庆公司反过来也起诉成都公司，说成都公司跟老字号根本没历史渊源，却拿老字号历史做宣传，属于虚假宣传，构成不正当竞争。双方各执一词，闹上了法庭。

法院判决

法院最终判决：成都公司立即停止虚假宣传，并在其网站刊登声明消除影响；驳回成都公司对重庆公司的全部诉讼请求。法院认为，重庆公司的创始人余晓华是老字号传人，他登记“同德福”字号有历史渊源，是善意的，不构成不正当竞争。而且重庆公司在产品包装上规范使用企业全称，没有突出“同德福”三个字，也不构成商标侵权。相反，成都公司跟老字号没历史关系，却用老字号历史做宣传，属于虚假宣传，构成不正当竞争。

律师分析

这个案子告诉我们，老字号的历史不是谁都能随便“蹭”的。如果你跟老字号根本没有传承关系，只是注册了一个相似的商标，然后拿老字号的历史来给自己脸上贴金，那就属于虚假宣传，是不正当竞争。反之，如果你确实是老字号的后人，在诚实信用的前提下，把老字号登记成自己的企业字号，并且规范使用，不故意误导消费者，法律是保护你的。

在文山地区，也有很多传承下来的老字号或老手艺，如果后人想要继承发扬，最好提前查清楚相关商标和字号的注册情况，避免无意中侵权。同时，如果发现别人“傍名牌”“蹭历史”，也要注意收集证据，及时维权。

王德林律师提示：

第一，使用老字号历史做宣传前，先确认自己是否有历史渊源，否则可能构成虚假宣传。第二，如果你是老字号后人，登记字号要规范使用，不要故意突出字号来“搭便车”，否则仍可能侵权。

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来源：本文案例来源于最高人民法院指导性案例，入库编号指导案例 058 号。

王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

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地址：云南省文山壮族苗族自治州文山市