搜索结果页面被强塞广告，算违法吗

搜索结果页面被强塞广告，算违法吗

本文为法律科普，案例来源于最高人民法院指导性案例，人物已做脱敏处理。

基本案情

百度公司发现，在青岛地区通过网通上网的用户，在百度搜索关键词时，搜索结果页面会先弹出广告。比如，搜索“鹏飞航空”时，会先跳出一个“打折机票抢先拿就打114”的广告页面，点击后才能看到真正的搜索结果。类似情况还出现在搜索“青岛人才网”等关键词时，会弹出其他招聘网站的广告。

百度公司调查后认为，这是青岛奥商网络公司、联通青岛公司和联通山东公司搞的鬼——它们利用网络技术，在百度搜索结果中强行插入广告。百度公司认为这损害了自己的商誉和经济效益，违反了诚实信用原则，构成不正当竞争，于是起诉到法院，要求停止侵权、赔礼道歉并赔偿损失480万元。

法院判决

法院一审判决：奥商网络公司和联通青岛公司立即停止在百度搜索结果页面强行弹出广告的行为，赔偿百度公司经济损失20万元，并在各自网站首页连续15天刊登声明消除影响。二审法院维持了原判。

法院认为，这些公司利用技术手段，在百度搜索结果页面强制弹出广告，妨碍了百度公司的正常经营，损害了其合法权益，违反了诚实信用原则和公认的商业道德，属于不正当竞争行为。

律师分析

第一，这个案子最关键的一点是，法院认定这种行为属于不正当竞争。虽然反不正当竞争法没有明确列出“在别人搜索结果里强插广告”这一项，但法院依据该法的原则性条款（第二条）来判定，因为这种行为违背了商业道德和诚信原则。在文山地区，如果您遇到类似情况，比如自己的网站被恶意插入广告，也可以参考这个思路维权。

第二，本案中联通公司作为网络服务提供者，参与了广告弹出行为。这说明，即使不是直接实施人，只要参与了技术操作或提供网络支持，也可能被认定为共同侵权。所以，企业不能随便帮别人做这类“技术活”。

第三，赔偿金额的确定，法院综合考量了侵权行为的性质、持续时间以及百度公司的合理维权成本，最终判了20万元，而不是百度要求的480万。这提醒我们，打官司时要提供实际损失的证据，否则赔偿金额可能不会太高。

王德林律师提示：

如果您经营网站或网络服务，发现自己的搜索结果被强行插入广告，建议及时公证取证，向市场监管部门投诉或直接起诉。如果是普通用户，遇到类似情况，可以安装广告拦截工具，并向网络服务商投诉。

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来源：本文案例来源于最高人民法院指导性案例，入库编号指导案例 045 号。

王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

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