用别人公司简称做搜索关键词违法吗

用别人公司简称做搜索关键词违法吗

本文为法律科普，案例来源于最高人民法院指导性案例，人物已做脱敏处理。

基本案情

天津中国青年旅行社（简称“天津青旅”）是一家老牌旅行社，从1986年成立，多年来一直用“天津青旅”这个简称做宣传、签合同、挂招牌。2010年底，他们发现一个奇怪的现象：在谷歌和百度搜索“天津青旅”或“天津中国青年旅行社”时，搜索结果第一条竟然是另一家旅行社——天津国青国际旅行社的网站链接，还标着“赞助商”或“推广”字样。点进去一看，页面内容全是天津国青的旅游业务信息和报价，但页面上又写着“青年旅行社青旅”等字样。

天津青旅觉得对方是在蹭自己的名气，抢自己的生意，就把天津国青告上了法庭，要求对方停止不正当竞争、赔礼道歉，并赔偿10万元经济损失。天津国青则辩称，“天津青旅”这个简称没有注册过，不属于天津青旅的专用名称，自己用一下没什么问题。

法院判决

一审法院判令天津国青立即停止侵权，在其网站发布致歉声明15天，并赔偿天津青旅3万元。天津国青不服，提起上诉。二审法院维持了道歉和赔偿部分，但更明确地要求天津国青立即停止使用“天津中国青年旅行社”和“天津青旅”字样，并停止将这些字样作为搜索链接的关键词。

法院的核心理由是：虽然“天津青旅”不是正式注册的企业名称，但天津青旅从2007年起就长期、广泛地使用这个简称，媒体和客户也都这么称呼它，这个简称已经和天津青旅形成了稳定的对应关系，具有识别经营主体的作用，所以应当作为企业名称来保护。天津国青未经允许，把别人的简称设为搜索关键词，让公众产生混淆，属于不正当竞争行为。

律师分析

第一，企业名称的简称也可以受法律保护。很多企业为了方便，会用简称做生意、打广告，比如“天津青旅”。如果这个简称用了很多年，大家都知道指的是哪家公司，那它就相当于企业的“第二名字”。别人不能随便拿来用，否则就是侵权。这一点在文山地区的企业中也同样适用，不管是老字号还是新公司，只要简称有了一定知名度，法律都会管。

第二，互联网竞价排名不是法外之地。现在很多企业花钱买搜索关键词，想把客户引到自己网站来。但如果你买的关键词是别人的企业名称或简称，让搜索的人误以为点进去的是那家知名公司，这就违法了。法院认为，这种行为是利用别人的商誉“搭便车”，主观上就是故意的，必须停止并赔偿。

第三，法院判赔3万元，而不是原告要求的10万元，是因为原告没有充分证明实际损失有多大。但法院也明确表示，即便实际损失不好算，这种不正当竞争行为本身就要承担责任，包括停止侵权、赔礼道歉和赔偿。

王德林律师提示：

企业要保护好自己的名称和简称，建议尽早注册商标或进行名称登记，同时注意保留长期使用的证据，比如合同、发票、广告截图等，这样万一被侵权，维权更有底气。

如果您发现竞争对手在搜索平台用您的企业名称做关键词，可以截图取证，先向平台投诉，也可以直接起诉到法院。不要觉得麻烦，法律对这种“蹭流量”的行为是零容忍的。

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来源：本文案例来源于最高人民法院指导性案例，入库编号指导案例 029 号。

王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

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地址：云南省文山壮族苗族自治州文山市