行业协会能否替会员打假维权？

行业协会能否替会员打假维权？

本文为法律科普，案例来源于《最高人民法院公报》，人物已做脱敏处理。

裁判摘要

行业协会如果与经营者存在竞争关系，并且与案件有直接利害关系，就可以作为原告提起不正当竞争诉讼。另外，在已有国家标准或行业标准的商品名称前随意加“新”字进行宣传，容易误导消费者，可能构成虚假宣传。

案情简介

唐山市陶瓷协会是一家行业协会，其会员企业主要生产骨质瓷。长沙顺某公司在电商平台销售一种名为“新骨瓷”的餐具，但实际上这种产品并不是骨质瓷。唐山市陶瓷协会认为，这种宣传行为会让消费者误以为“新骨瓷”是骨质瓷的升级版，属于虚假宣传，损害了骨质瓷行业的声誉。协会于是起诉长沙顺某公司，要求其停止使用“骨瓷”字样并赔偿损失。但长沙顺某公司辩称，“新骨瓷”是一种独立材质，不构成虚假宣传，且协会不具备原告资格。案件历经一审、二审，最终由最高人民法院再审。

律师解读

第一，行业协会可以当原告。很多人以为只有直接受害的企业才能起诉，但最高法在本案中明确：行业协会如果与侵权方存在市场竞争关系，且与案件有直接利害关系，就可以作为原告起诉。这大大降低了行业集体维权的门槛，避免数百家企业分别起诉的诉累。

第二，“新”字不能随便加。本案中，骨质瓷有明确的国家标准。长沙顺某公司在非骨质瓷产品前加“新”字，容易让消费者误以为它是骨质瓷的改良版或升级版。最高法认定，这种命名方式具有欺骗、误导性，构成虚假宣传。企业在宣传时，不能随意使用“新”“升级”“改良”等字眼，尤其是针对有国家标准的商品。

王德林律师提示：

如果您是企业经营者，在宣传产品时一定要谨慎使用“新”字。如果产品本身已有国家标准或行业标准，擅自加“新”字可能构成虚假宣传，面临法律风险。建议在文山当地咨询专业律师，确保宣传用语合法合规。如果您是消费者，遇到类似“新骨瓷”等模糊宣传，也可向市场监管部门投诉或寻求法律帮助。

来源：《最高人民法院公报》2025年

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

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