商标与老字号近似，是否一定构成侵权

商标与老字号近似，是否一定构成侵权

本文为法律科普，案例来源于《最高人民法院裁判要旨精选》（最高人民法院审判管理办公室编）。

裁判规则

如果两个商标在历史上存在传承或共同使用的关系，法院在判断它们是否近似时，不能只看名字像不像，还要看它们在市场上实际是怎么用的。核心标准是：会不会让消费者搞混、认错。如果双方长期共存、各自有各自的市场认知，就不一定算侵权。

案情简介

有一家叫“周保存三義春”的商标，跟另一家叫“三義春”的商标，看起来很像。实际上，这两家店的创始人历史上曾在同一个地方一起经营羊肉汤馆，还传了三代人，其中“周保存”是中间一代的传人。周保存本人还获得过“单县羊肉汤”非遗传承人的证书，他家的“周记三義春羊肉汤”也被评为地方名吃。两家店虽然名字接近，但各有各的历史渊源和市场口碑。

律师解读

这个案子告诉我们，商标近似不是简单的文字对比，尤其是有历史背景的老字号纠纷，法院会看“实际使用情况”。

第一，历史渊源很重要。如果两个商标的创始人本来就是一家人或同一门手艺传承下来的，后来分家各自经营，那么它们之间的近似可能是“天然”的，不代表谁故意抄袭谁。

第二，消费者会不会混淆才是关键。如果两家店在市场上已经各自形成了稳定的顾客群体，大家一看招牌就知道是哪家店，不会搞错，那法院就不会轻易认定侵权。

第三，荣誉和认证是加分项。像本案中，“周保存”获得了非遗传承人、地方名吃等证书，这些证据能说明他的商标有独立的市场声誉，不是傍名牌。

王德林律师提示：

如果你经营的是老字号或者有历史传承的品牌，建议尽早把商标注册下来，并保留好相关的荣誉证书、媒体报道、老照片等证据，以防将来被别人告侵权。在文山地区，类似的老字号纠纷也不少，提前做好商标布局，能避免很多麻烦。

来源：《最高人民法院裁判要旨精选》，最高人民法院审判管理办公室编，人民法院出版社2025年版

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

电话：15987555284

邮箱：418537189@qq.com

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