包装装潢近似判断是否要排除商标标志

包装装潢近似判断是否要排除商标标志

本文为法律科普，案例来源于《最高人民法院裁判要旨精选》（最高人民法院审判管理办公室编）。

裁判规则

判断两个产品的包装装潢是否近似时，不能简单地把商标标志排除在外。如果包装装潢整体（包括商标在内）能让消费者认出是某个特定品牌的商品，那么这套包装装潢就可以受到《反不正当竞争法》的保护。即使商标和包装装潢是两种不同的法律保护对象，法院在判断时也不会因为包装里包含了商标，就拒绝保护包装的整体设计。

案情简介

光明公司生产了一款名为“莫斯利安原味酸奶”的产品，其外包装箱和小包装盒上使用了包含“莫斯利安及图”商标的整体包装装潢。这个商标经过长期使用已经有一定知名度。后来，汇正公司等企业生产了类似包装的酸奶产品。光明公司认为对方模仿了其包装装潢，构成不正当竞争，于是起诉到法院。汇正公司则辩称，包装上的商标是商标法保护的内容，不应当纳入反不正当竞争法的包装装潢保护范围。

律师解读

这个案例的核心争议是：当包装上印有商标时，法院在判断包装装潢是否近似时，到底要不要把商标“拿掉”单独看。对此，最高人民法院给出了明确答案。

第一，包装装潢是整体，不是碎片。消费者在购买商品时，看到的是一个完整的包装，包括颜色、图案、文字、商标等所有元素。法院在判断是否容易导致混淆时，看的是这个“整体印象”，而不是把商标抠掉后看剩下的部分。如果整体上让消费者误以为是同一家公司的产品，就可能构成不正当竞争。

第二，商标和包装装潢可以并存保护。商标是识别商品来源的标记，包装装潢是商品外观的整体设计，两者保护的角度不同。商标受《商标法》保护，包装装潢受《反不正当竞争法》保护，并不冲突。不能因为包装上有注册商标，就认为全部包装装潢只能由商标法管，而排斥反不正当竞争法的适用。

第三，对企业的启示。企业在设计产品包装时，不仅要考虑商标的显著性，还要注意包装装潢的整体独创性。如果自己的包装整体已经形成一定影响力，即便他人只模仿了包装风格而未直接使用你的商标，也可以依据《反不正当竞争法》维权。

王德林律师提示：

企业在遭遇包装被模仿时，不要只盯着商标，要收集对方包装整体外观与自家包装近似的证据，包括颜色搭配、文字布局、图案排列等。同时，建议保存好自家包装最早使用时间、销售范围、宣传投入等材料，以便证明“有一定影响”。在文山地区，如果您遇到包装装潢被模仿或商标侵权问题，可以委托专业律师进行证据保全和诉讼维权。

来源：《最高人民法院裁判要旨精选》，最高人民法院审判管理办公室编，人民法院出版社2025年版

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

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