抄袭他人品牌历史做宣传，算违法吗

抄袭他人品牌历史做宣传，算违法吗

本文为法律科普，案例来源于《最高人民法院裁判要旨精选》（最高人民法院审判管理办公室编）。

裁判规则

企业如果在自己网站上抄袭、模仿同行的品牌历史，编造虚假信息做宣传，让消费者误以为其商品来源或与同行有特殊关系，这种行为属于虚假宣传，构成不正当竞争，法律会予以制止。

案情简介

一家名为“安逸猿”的公司，在其官网上使用了与知名品牌“Bape”和“BabyMilo”系列图案相似的标识，同时，它直接抄袭了“Bape”品牌的品牌历史介绍，发布虚假信息来宣传自己的商品。原品牌方“株式会社一无所有”认为安逸猿公司侵犯了其著作权和商标权，并构成虚假宣传，于是起诉到法院，要求停止侵权并赔偿损失。法院最终认定安逸猿公司构成著作权侵权和虚假宣传。

律师解读

第一，什么是虚假宣传？根据法律规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。本案中，安逸猿公司抄袭他人品牌历史，相当于“编故事”来包装自己，让消费者误以为它和知名品牌有历史渊源，这就是典型的虚假宣传。

第二，抄袭品牌历史为什么违法？品牌历史是经营者长期经营积累的无形资产，具有商业价值。抄袭者通过攀附知名品牌的声誉，可以快速吸引消费者，这种行为违背了诚实信用原则，损害了其他经营者和消费者的合法权益。

第三，企业如何避免类似风险？企业在宣传时，应当基于自身真实情况，不能虚构或歪曲事实。特别是对于品牌历史、荣誉、合作关系等关键信息，必须确保真实、准确。否则，一旦被认定为虚假宣传，可能面临停止侵权、赔偿损失等法律责任。

王德林律师提示：

企业做宣传时，要守住“真实”底线，不能靠“蹭”别人品牌历史来提升自己。如果您的企业遇到类似被抄袭或虚假宣传的问题，建议及时收集证据并咨询专业律师。在文山地区，企业经营者尤其要注意，网络宣传不是法外之地，合规经营才能长远发展。

来源：《最高人民法院裁判要旨精选》，最高人民法院审判管理办公室编，人民法院出版社2025年版

---

王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

电话：15987555284

邮箱：418537189@qq.com

地址：云南省文山壮族苗族自治州文山市