宣传产品历史会构成商标侵权吗

宣传产品历史会构成商标侵权吗

本文为法律科普，案例来源于《最高人民法院裁判要旨精选》（最高人民法院审判管理办公室编）。

裁判规则

如果商家使用某个标识只是为了真实地介绍自己产品的历史背景或获奖经历，而不是为了让消费者误以为这是商标，那么这种使用不构成“商标性使用”，也就不算商标侵权。

案情简介

耿某勇称自己是民国时期晋裕汾酒公司股东的后代，并注册了该公司当年的“巴拿马奖章”图形商标。他认为现在的汾酒公司不是晋裕汾酒公司的合法继承人，汾酒公司在其生产的白酒和宣传中使用“巴拿马奖章”图形，侵犯了他的商标权。法院审理后认定，汾酒公司使用该图形是为了说明其产品曾获得巴拿马奖章的历史事实，属于正当宣传，不构成侵权。

律师解读

第一，什么是“商标性使用”？简单说，就是商家把一个标识当作自己产品的“身份证”，用来告诉消费者“这个产品是我家的”。如果只是用来描述产品真实的历史或获奖情况，就不是商标性使用，不违法。

第二，历史事实不能垄断。本案中，汾酒公司确实与民国时期的酒坊有历史关联，其使用“巴拿马奖章”图形是为了说明真实获奖历史，而耿某勇虽然注册了图形商标，但不能阻止别人如实讲述历史。

第三，消费者看的是整体。法院还注意到，汾酒公司产品上突出的是“汾酒”二字，而“巴拿马奖章”图形只是作为装潢或纪念标识，消费者不会只凭这个图形就认为它是商标，因此不会造成混淆。

王德林律师提示：

企业在宣传产品历史时，只要内容真实、使用方式合理，一般不会构成商标侵权。但建议保留好历史资料和获奖证明，以防纠纷。如果您在文山地区遇到类似商标或知识产权问题，可以咨询专业律师，避免因使用不当而引发诉讼风险。

来源：《最高人民法院裁判要旨精选》，最高人民法院审判管理办公室编，人民法院出版社2025年版

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

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