使用他人图文商标，怎样才算造成混淆

使用他人图文商标，怎样才算造成混淆

本文为法律科普，案例来源于《最高人民法院裁判要旨精选》（最高人民法院审判管理办公室编）。

裁判规则

判断使用他人图文商标是否构成混淆，需要综合考虑三个因素：一是商标本身的图文表现形式是否独特；二是被诉的使用方式是否属于“突出使用”，比如把企业字号刻意放大或变形；三是请求保护的商标是否具有较高知名度。如果这三个方面都不足以让公众产生误认，就不构成侵权。

案情简介

郑州明视达眼镜有限公司拥有“明视达”图文商标，其中“明”字经过艺术加工。该公司在郑州开设多家分店。石河子市明视达眼镜有限责任公司也在新疆石河子市成立，使用“明视达眼镜有限责任公司”作为企业名称，并在店面门头、背景墙和订单上规范使用。郑州公司认为石河子公司侵犯其商标权，起诉到法院。一审和二审均驳回郑州公司的诉讼请求，最高人民法院再审也维持原判。

律师解读

第一，商标的“图文”特征很重要。本案中，“明视达”商标的“明”字经过特殊艺术变形，而石河子公司使用的企业名称是标准的印刷体“明”字，两者在视觉上有明显差异，不容易让消费者混淆。

第二，“突出使用”是判断的关键。石河子公司是规范使用自己的企业全称，没有刻意放大、变形或单独强调“明视达”三个字，这属于正常使用企业字号，不属于商标法禁止的“突出使用”行为。

第三，商标的知名度影响保护范围。郑州公司未能提供充分证据证明其“明视达”商标在石河子公司成立时已在全国或新疆地区具有较高知名度，因此不能要求对方在远隔千里的地区停止使用企业名称。

王德林律师提示：

企业在选择字号时，建议先检索是否已有相同或近似的注册商标，避免后期纠纷。如果发现他人在其他地区使用与自己商标近似的企业名称，需要及时收集商标知名度的证据，才能有效维权。在文山地区，类似涉及商标与企业名称冲突的案件并不少见，建议企业提前做好商标布局和风险防范。

来源：《最高人民法院裁判要旨精选》，最高人民法院审判管理办公室编，人民法院出版社2025年版

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

专业领域：企业法律顾问、交通事故纠纷、保险纠纷、建设工程纠纷、医疗纠纷、劳动争议

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