保健品宣传夸大功效，会构成什么罪
保健品宣传夸大功效，会构成什么罪
本文为法律科普，案例来源于《中国法院年度案例》，人物已做脱敏处理。
案情简介
2020年下半年，何某与吴某某商议合作销售某品牌胶囊保健品。两人成立公司，何某负责运营和招商，吴某某担任宣传视频讲师。何某分得公司利润的40%，吴某某分得60%。之后，何某又找来唐某某从事招商销售，承诺从自己的利润中分出一部分给他。吴某某还额外抽取销售回款额的6%作为讲师提成。
2021年初，吴某某录制了含有虚假、夸大产品背景和功效的宣传视频。高某某根据该视频制作了对应的话术和培训资料。高某某、杨某、秦某等督导组工作人员，按照公司安排，将宣传视频和话术资料发给下级经销商，并具体指导经销商如何销售。最终，门店经销商通过给到店的老年人播放宣传视频、配合话术讲解、组织试吃活动等方式，吸引老年人购买产品。
何某等人进购该胶囊的价格为130元一套，加上赠品成本共计405元至455元，以700元至800元不等的价格向下级经销商销售了近3万套，并确定门店销售价格为2800元一套。其中，秦某指导销售至少774套，杨某指导销售至少396套。吴某某分得讲师提成169万余元、公司利润300万元，何某分得公司利润125万元，唐某某分得公司利润65万元。高某某、秦某、杨某分别非法获利6万元、4万元、3万元。案发后，各被告人均已退缴违法所得，吴某某取得部分老年人谅解。
法院怎么判
山东省日照市岚山区人民法院审理后认为，何某、吴某某、唐某某、高某某、秦某、杨某违反国家规定，利用广告对销售商品作虚假宣传，情节严重，侵犯了广告市场管理秩序和不特定消费者的合法权益，均构成虚假广告罪。
法院综合各被告人的自首、坦白、从犯、认罪认罚、退缴违法所得、取得谅解等情节，依法作出判决：何某被判处有期徒刑一年九个月，并处罚金40万元；吴某某被判处有期徒刑一年七个月，并处罚金80万元；唐某某被判处有期徒刑一年四个月，并处罚金15万元；高某某被判处有期徒刑一年二个月，缓刑一年二个月，并处罚金2万元；秦某被判处有期徒刑一年，缓刑一年，并处罚金1万元；杨某被判处有期徒刑一年，缓刑一年，并处罚金1万元。判决已生效。
律师解读
本案的核心争议在于，被告人的行为究竟构成诈骗罪还是虚假广告罪。法院最终认定为虚假广告罪，主要基于以下三点区别：
一是主观目的不同。诈骗罪要求行为人具有“非法占有”的目的，即根本不打算提供任何商品或服务，纯粹是“空手套白狼”。而虚假广告罪要求行为人具有“非法获利”的目的，其本质是通过夸大宣传，促成交易，赚取经营利润。本案中，被告人销售的胶囊是有正规生产批号和保健功能的保健品，并非“三无产品”，且销售过程中允许退货，没有设置障碍阻止消费者退货，因此不能认定其具有非法占有的目的。
二是客观行为不同。诈骗罪采用的是“虚构事实、隐瞒真相”的欺骗方法，比如伪造检测报告、虚假诊疗、刻意营造紧急情况等，这些行为完全是无中生有。而虚假广告罪采用的是“夸大宣传”的行为，即对产品本身的功效进行吹嘘，但产品本身是真实存在的，且具有一定的保健功能。本案中，被告人宣称胶囊能治疗癌症、肿瘤等疾病，属于夸大功能，但胶囊本身含有粗多糖和三萜类成分，对增强免疫力有一定作用，并非完全虚构。
三是侵害的客体不同。诈骗罪主要侵害的是公私财物所有权。虚假广告罪主要侵害的是广告市场管理秩序和不特定消费者的合法权益。本案中，被告人通过会销形式吸引老年人购买，虽然定价较高、获利较大，但本质上是在进行市场经营和交易，其行为扰乱了广告管理秩序，也侵害了消费者的合法权益。
王德林律师提示：
对于普通消费者，尤其是老年人，要警惕以“会销”“免费体验”“赠送礼品”为名，夸大保健品功效的销售行为。保健品不是药品，不能替代药物治疗疾病。购买前应仔细查看产品包装上的“蓝帽子”标识和“保健品不能替代药品”的提示语，不要轻信销售人员关于“包治百病”的宣传。如果发现商家存在虚假宣传行为，可以向市场监督管理部门投诉举报，情节严重的，可以向公安机关报案。文山地区的当事人如果遇到类似问题，建议及时咨询专业律师，保留好宣传视频、话术资料、付款凭证等证据，依法维护自身权益。
王德林 律师
云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任
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