卖家具的同行，能拿对手的价格做广告说“更便宜”吗

卖家具的同行，能拿对手的价格做广告说“更便宜”吗

本文为法律科普，案例来源于《中国法院年度案例》，人物已做脱敏处理。

案情简介

某家居用品股份有限公司（以下简称“甲公司”）主营美式家具，旗下“XXB”品牌知名度很高。A（北京）贸易有限公司等三家公司（以下简称“三被告”）也卖美式家具，品牌叫“XXC”。

三被告在门店、网站、微信公众号、微博、展会等地方，大量使用“XXA品牌同款”或“类似产品”的比价信息，宣称“仅为XXA品牌价格的三分之一”“在选材与质量水平基本一致的情况下，我们的售价仅是XXA的30%左右”。此外，三被告还自称“市场最高性价比”“产品价格同行业最低”，并说“去掉了不应有的价格泡沫，还原商品本源性价格”。

甲公司认为，三被告的行为既构成虚假宣传，又构成商业诋毁，于是起诉到法院。

法院怎么判

一审法院（北京市朝阳区人民法院）认为：

一是三被告与甲公司都是做美式家具的，有直接竞争关系。三被告的比价广告，没有全面展示双方商品的质量、尺寸、原材料、生产工艺、售后服务等信息，也没有考虑甲公司可能因促销活动导致价格变动的情况，只是简单突出地展示价格对比。这种对比不全面、不客观，容易让消费者产生错误认识。

二是三被告使用“市场最高性价比”“产品价格同行业最低”这类论断式宣传用语，在没有明确比对背景和依据的情况下，同样容易误导消费者。

三是三被告宣称“去掉了不应有的价格泡沫，还原商品本源性价格”，并且把这句话和甲公司的比价信息同时展示，这会让消费者误以为甲公司的产品价格虚高、存在“价格泡沫”，损害了甲公司的商品声誉，构成商业诋毁。

最终，法院判决三被告停止侵权，赔偿甲公司经济损失450万元，并赔偿维权合理支出10万元，还要在《法治日报》上刊登声明消除影响。

三被告不服，上诉到北京知识产权法院。二审法院驳回上诉，维持原判。

案号：北京知识产权法院(2022)京73民终4030号民事判决书

律师解读

这个案例告诉我们，做比较广告（拿自己和竞争对手的产品比价格、比质量）是有法律风险的。法律并不禁止比较广告，但必须做到以下几点：

一是比较内容要客观全面。不能只比价格，不提质量、原材料、售后服务等其他重要因素。否则，这种“片面比较”就可能构成虚假宣传。

二是比较方法要科学中立。不能自己既当“运动员”又当“裁判员”，比较标准最好有权威第三方依据。否则，比较结果容易失之偏颇，误导消费者。

三是比较用语要规范准确。不能使用“去掉了价格泡沫”“还原本源性价格”这类主观、贬低性的语言，否则可能构成商业诋毁。

王德林律师提示：

商家在做比较广告时，一定要谨慎。如果只是简单说“我们更便宜”，而不说明为什么更便宜、不展示双方产品的全面信息，很容易被认定为不正当竞争。尤其是使用“价格泡沫”“行业最低”这类绝对化、贬低他人的用语，风险更高。建议在发布比较广告前，先咨询专业律师，确保广告内容客观、全面、合法。

文山地区的当事人如果遇到类似问题，可以联系专业律师进行咨询，避免因广告宣传不当而承担高额赔偿。

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

电话：15987555284

邮箱：418537189@qq.com

地址：云南省文山壮族苗族自治州文山市