用了十几年的老店名，被同行冒用怎么办
用了十几年的老店名，被同行冒用怎么办
本文为法律科普，案例来源于《中国法院年度案例》，人物已做脱敏处理。
案情简介
某市青年路老公安局对面，有一家从20世纪80年代就开始经营的羊肉馆。因为味道好、价格实惠，当地老百姓口口相传，都叫它“青年路羊肉馆”。久而久之，“青年路羊肉馆”就成了这家店的代名词，在当地很有名气。
2018年，甲某接手了这家店，并注册了“某区青年路甲某羊肉馆”，后来改名为“某区青年路青年羊肉馆”。虽然店名变了，但老顾客们还是习惯叫它“青年路羊肉馆”。
2021年，甲某发现，另一家叫“乙某羊肉烩面馆”的店，在门头上挂着“青年路羊肉烩面老字号新城店”的招牌，还在网上用“青年路羊肉烩面”做推广。更过分的是，当顾客问“是不是老公安局对面的店”时，店员竟然回答“是”。这家店还在店里张贴了原“青年路羊肉馆”的老照片，自称“老字号”。
甲某认为，对方这是在故意蹭自己店的名气，误导消费者，于是把乙某羊肉烩面馆和它的关联店丙某青年路羊肉烩面馆告上了法庭。
法院怎么判
案件经过一审和二审，最终由江苏省高级人民法院作出终审判决（案号：(2022)苏民终1551号）。
法院认为，本案的争议焦点有两个：一是“青年路羊肉馆”算不算有一定影响力的服务名称；二是被告的行为是否构成不正当竞争。
关于第一个焦点：法院查明，“青年路羊肉馆”虽然没有正式注册，但经过几十年的经营，在当地已经家喻户晓。美团、大众点评、百度贴吧等平台上的用户评价，以及电视台的新闻报道，都证明这个名称已经和甲某经营的店铺形成了稳定的对应关系，起到了区分服务来源的作用。因此，它属于法律保护的“有一定影响的服务名称”。
关于第二个焦点：法院认为，被告乙某羊肉烩面馆和原“青年路羊肉馆”没有任何传承关系，却故意使用近似的名称，还谎称自己是“老公安局对面的店”，甚至张贴原店的老照片。这些行为会让消费者误以为两家店是一家的，或者存在加盟、许可等关系。实际上，已经有网友评论说被搞混了。因此，被告的行为构成不正当竞争。
另外，被告虽然拥有“青年路”的注册商标，但这个商标是2021年才受让取得的，远晚于“青年路羊肉馆”成名的时间。根据知识产权保护在先权利的原则，被告不能拿这个商标来对抗甲某的正当权益。
最终，法院判决：
一是被告立即停止在店名和经营中使用“青年路”和“羊肉”搭配的标识；
二是被告立即停止宣称自己是“老公安局对面的店”；
三是被告拆除店内张贴的原“青年路羊肉馆”老照片和“老字号”字样；
四是被告在《某日报》上连续三天刊登声明，公开道歉、消除影响；
五是被告赔偿甲某经济损失及合理费用共计3万元。
律师解读
这个案例告诉我们，一个没有注册过的店名，只要在当地有了一定的名气，同样受法律保护。别人不能随便拿来用，更不能故意混淆、误导消费者。
法律保护的是“有一定影响”的商业标识，判断标准不是看它有没有注册，而是看它是否被公众熟知、是否能区分服务来源。像“青年路羊肉馆”这种靠口碑积累起来的名称，即使没有注册，也属于企业的无形资产。
被告的行为属于典型的“搭便车”，想通过攀附别人的名气来快速获利。这种行为不仅不道德，而且违法。法院判决被告赔偿3万元，虽然金额不算高，但更重要的是，它明确了这种行为的违法性，维护了公平竞争的市场秩序。
王德林律师提示：
如果您经营一家店铺或企业，并且已经积累了一定的口碑和知名度，建议您尽早将店名或品牌名称注册为商标，获得更全面的法律保护。同时，要保留好证明自己经营历史、知名度的证据，比如媒体报道、用户评价、广告宣传材料等。一旦发现有人冒用您的名称或进行虚假宣传，可以及时收集证据，向市场监管部门投诉或向法院起诉，维护自己的合法权益。
文山地区的当事人如果遇到类似问题，可以咨询专业律师，评估是否构成不正当竞争，以及如何收集证据、计算损失。不要因为对方有注册商标就轻易放弃维权，因为法律保护的是在先使用的权利和诚实信用的经营原则。
王德林 律师
云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任
电话：15987555284
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地址：云南省文山壮族苗族自治州文山市