把竞争对手网站名设为搜索关键词，是否构成不正当竞争

把竞争对手网站名设为搜索关键词，是否构成不正当竞争

本文为法律科普，案例来源于《中国法院年度案例》，人物已做脱敏处理。

案情简介

甲科技公司经营一家名为“××A网”的图片素材网站，乙科技公司经营另一家同类网站“××B网”。甲科技公司发现，乙科技公司在某搜索引擎上设置了“××A网”作为推广关键词。具体有两种使用方式：一是隐性使用，即用户在搜索框输入“××A网”后，搜索结果页面靠后的位置出现乙科技公司的链接，链接标题和描述中不出现“××A网”字样，但点击后进入乙科技公司的网站；二是显性使用，即用户在搜索框输入“××A网素材图库”后，搜索结果中出现标题为“【××A网】图片免费下载_××A网素材_××A网模板-××B网”的链接，点击后进入乙科技公司网站，网页标签和内容中多次出现“××A网”字样。甲科技公司认为乙科技公司的行为构成不正当竞争，诉至法院。

案号：上海市浦东新区人民法院(2023)沪0115民初43764号

法院怎么判

法院对两种使用行为分别作出了认定：

关于隐性使用行为：法院认为，乙科技公司将同业竞争者甲科技公司的网站名称设置为搜索关键词，明显不具有正当性，违反了商业道德，扰乱了正常的商业竞争秩序。但是，从消费者角度看，消费者在搜索“××A网”时，搜索结果第一屏大部分都是甲科技公司的正确信息，乙科技公司的链接位于页面靠后位置，且明确标注了“××B网”和“广告”字样，消费者不容易误认。从甲科技公司角度看，其网站对消费者的可见性没有受到实质影响，不会因此失去有交易意愿的客户。因此，法院认定隐性使用行为不构成不正当竞争。

关于显性使用行为：法院认为，“××A网”具有一定影响力。乙科技公司在网页标签和内容中多次使用“××A网”文字，导致消费者搜索“××A网”时，出现名为“××A网”实为“××B网”的搜索结果，容易误认为两者存在关联。乙科技公司借此吸引流量，攫取了本属于甲科技公司的竞争利益。因此，法院认定显性使用行为构成不正当竞争。

最终判决：乙科技公司赔偿甲科技公司经济损失及合理开支共计10000元，驳回甲科技公司其他诉讼请求。双方均未上诉，判决已生效。

律师解读

这个案例对普通经营者有重要启示：

一是，将竞争对手的网站名称、品牌名称设置为搜索关键词，即使不在搜索结果中直接显示，也可能违反商业道德，但法院是否认定构成不正当竞争，还要看是否实际损害了对方或消费者的利益。如果搜索结果中对方的链接仍然排在前面，且自己的链接标注了广告字样，法院可能不认定侵权。

二是，如果在搜索结果标题、描述或跳转后的网页中直接使用竞争对手的名称，让消费者误以为两者有关联，则构成不正当竞争。这种行为属于《反不正当竞争法》明确禁止的“混淆行为”，风险很高。

三是，法院在判断隐性使用行为时，会综合考虑搜索结果的位置、是否标注广告、是否影响消费者判断等因素。不同案件结果可能不同，不能一概而论。

王德林律师提示：

经营者在设置搜索关键词时，应避免使用同业竞争者的网站名称、品牌名称等具有识别性的标识，尤其是不要在搜索结果标题、描述或网页内容中直接使用。即使隐性使用，也可能面临法律风险。如果发现竞争对手使用自己的品牌名称作为关键词，应及时固定证据（如截图、录屏、公证），并咨询专业律师评估是否构成侵权。文山地区的当事人如果遇到类似问题，可以联系本所律师进行个案分析。

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

电话：15987555284

邮箱：418537189@qq.com

地址：云南省文山壮族苗族自治州文山市