在朋友圈发促销信息，用了竞争对手的图片，算不算商业诋毁

在朋友圈发促销信息，用了竞争对手的图片，算不算商业诋毁

本文为法律科普，案例来源于《中国法院年度案例》，人物已做脱敏处理。

案情简介

某陶瓷公司成立于2018年，主营陶瓷制品销售，其产品曾获得“全国陶瓷十大著名品牌”等荣誉。周某也是陶瓷行业从业者。2022年5月，周某在自己的微信朋友圈发布了两条促销信息，内容大致是“陶瓷连续涨价，我司不涨价反而让利”“五一节后促销大优惠”，并附上了瓷砖图片。某陶瓷公司发现，周某发布的图片中带有自己公司的微信水印logo，认为周某是在利用自己的品牌形象做宣传，损害了自己的商业信誉，于是将周某告上法庭，要求其承担商业诋毁的法律责任。

法院怎么判

本案经过福建省泉州市泉港区人民法院一审，以及福建省泉州市中级人民法院二审，最终判决驳回某陶瓷公司的全部诉讼请求。案号为（2023）闽05民终909号。

法院认为，周某的行为不构成商业诋毁，理由有三：

一是商业诋毁必须针对特定的竞争对手。周某的朋友圈文字没有提到任何公司或品牌，虽然部分图片带有某陶瓷公司的水印，但水印很小、不明显，普通消费者无法直接联想到某陶瓷公司。

二是周某没有主观恶意。他发朋友圈的目的只是正常促销自己的产品，不是故意捏造虚假信息去抹黑某陶瓷公司。

三是没有证据证明某陶瓷公司的商誉受到了实际损害。周某的文字内容没有贬低、诋毁的词汇，也没有证据显示某陶瓷公司的客户因此流失或声誉下降。

律师解读

这个案例对普通商家和消费者都有参考价值。核心问题在于：在朋友圈等社交平台发布营销信息，什么情况下会构成商业诋毁？

根据《反不正当竞争法》第十一条，商业诋毁的构成需要三个条件：一是编造或传播虚假信息、误导性信息；二是针对特定竞争对手；三是主观上有损害对方商誉的故意。本案中，周某的行为虽然“借了”竞争对手的图片，但文字内容真实（陶瓷确实涨价了），没有捏造事实，也没有指名道姓攻击对方，所以法院认定不构成违法。

反过来看，如果周某在朋友圈里明确说“某陶瓷公司的产品是假货”“某陶瓷公司要倒闭了”等虚假信息，或者用大号字体突出对方商标、配上贬低性语言，那就很可能构成商业诋毁。社交平台不是法外之地，言论自由也有边界。

王德林律师提示：

商家在朋友圈、微信群、短视频平台做营销时，要注意以下几点：一是不要直接点名或暗示竞争对手的负面信息，哪怕是真实信息，也要避免用贬损的方式表达；二是引用他人图片、商标时，要确保不会让公众误以为你在替对方宣传或贬低对方；三是如果发现竞争对手有诋毁行为，要及时截图、录屏保存证据，并咨询专业律师。对于文山地区的当事人，如果遇到类似商业诋毁或不正当竞争纠纷，建议第一时间固定电子证据，并联系当地律师评估维权方案。

---

王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

电话：15987555284

邮箱：418537189@qq.com

地址：云南省文山壮族苗族自治州文山市