网上卖的“刮码”化妆品是正品吗？算不算侵权？

网上卖的“刮码”化妆品是正品吗？算不算侵权？

本文为法律科普，案例来源于《中国法院年度案例》，人物已做脱敏处理。

案情简介

广州某化妆品公司（以下简称“广州公司”）生产并销售一款知名化妆品，为了管控价格和防止串货，每件产品上都印有二维码和生产批号（即“溯源码”）。黄某从别处买到了这批化妆品，但上面的溯源码已经被刮掉了。黄某随后在自己开的网店里销售这些“刮码”化妆品，并在商品页面注明“厂家区域保护需要割掉批号谅解”“无备注有码的都代表要割批号”等字样。广州公司发现后，认为黄某的行为侵害了其商标权，还构成不正当竞争，于是将黄某和电商平台浙江某网络公司告上法庭。

法院怎么判

本案经过浙江省丽水市莲都区人民法院一审和丽水市中级人民法院二审，最终判决如下：

案号：（2023）浙11民终127号

争议焦点：黄某销售“刮码”产品是否构成侵害商标专用权？

判决结果：

一是黄某销售“刮码”化妆品的行为不构成商标侵权。法院认为，黄某销售的商品是正品，只是二维码和生产批号被刮除，但产品来源信息、生产日期、保质期、成分等关键信息仍然清晰可见。消费者在购买时已经知道这是“刮码”产品，不会对商品来源产生混淆。根据“商标权用尽”原则，商标权人将商品合法卖出后，就不能再限制他人转售，因此黄某的行为不构成商标侵权。

二是黄某的行为不构成不正当竞争。法院认为，广州公司通过“赋码”管理销售体系，只是一种商业模式，不是法律保护的财产权。黄某在销售时已经如实告知了产品状况，消费者自愿低价购买，没有损害消费者利益。市场竞争中，经营者没有义务维护别人的商业模式，黄某的行为属于正常的商业竞争。

三是电商平台浙江某网络公司不承担赔偿责任。平台已经尽到了事前审查义务，在收到投诉后及时下架了商品链接，没有帮助侵权的故意。

四是黄某在销售时未经许可使用了广州公司的宣传图片，构成著作权侵权，需赔偿广州公司7000元（含合理费用）。

律师解读

这个案例对普通消费者和卖家都有重要启示：

一是“刮码”不等于假货。很多人以为刮了码就是假货，但法院明确认定，只要产品本身是正品，刮码不影响其正品属性。消费者购买“刮码”产品，本质上是放弃了厂家提供的部分服务（如积分、售后等），以更低价格获得商品，这是市场选择的结果。

二是卖家如实告知就不算侵权。黄某在商品页面明确标注了“刮码”情况，消费者知情后自愿购买，法院认为这没有损害商标的“来源识别”功能，也没有误导消费者。因此，卖家只要如实说明产品状态，销售正品“刮码”产品一般不构成商标侵权或不正当竞争。

三是厂家不能随意限制转售。厂家通过“赋码”管控价格和渠道，是商业策略，但法律保护的是商标权和公平竞争，而不是厂家的商业模式。只要产品是合法买来的正品，卖家就有权转售，厂家不能以“破坏销售体系”为由禁止。

四是注意著作权侵权风险。虽然销售“刮码”产品不侵权，但黄某在网店中擅自使用广州公司的宣传图片，被认定侵犯了著作权。卖家在销售时，不能随意复制厂家的图片、文案，否则可能面临赔偿。

王德林律师提示：

如果您是消费者，购买“刮码”产品时要注意：一是确认产品为正品，尽量选择信誉好的卖家；二是了解清楚“刮码”后可能无法享受厂家的积分、售后等服务；三是保留好购买凭证，如果产品质量有问题，卖家不能以“刮码”为由免责。

如果您是卖家，销售“刮码”产品时要注意：一是确保产品来源合法，能提供进货凭证；二是在商品页面明确标注“刮码”情况，让消费者知情；三是不要擅自使用厂家的图片、商标等素材，避免著作权侵权。

如果您是厂家，想通过“赋码”管控渠道，建议在合同中明确约定禁止刮码转售，并设置违约金条款。但要注意，法律并不保护“商业模式”本身，单纯刮码转售很难被认定为侵权。

文山地区的当事人如果遇到类似问题，建议咨询专业律师，结合具体情况分析是否构成侵权，避免盲目诉讼。

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王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

电话：15987555284

邮箱：418537189@qq.com

地址：云南省文山壮族苗族自治州文山市