主播的姓名、肖像和声音被别人拿去卖货，能索赔吗

主播的姓名、肖像和声音被别人拿去卖货，能索赔吗

本文为法律科普，案例来源于《中国法院年度案例》，人物已做脱敏处理。

案情简介

邢某某是一名电商主播，在短视频平台有一定知名度。2022年11月至12月，龙某某用自己的账号发布了102个视频，视频标题里用了“邢某”这个名字，内容则是邢某某在直播间介绍口罩、大米等商品的片段。这些视频里还设置了“同款”商品链接，消费者点进去就能直接购买。口罩售价28.9元至29.9元，销量约2万；大米售价29.9元至118元，销量达到数十万。

邢某某认为，龙某某没有经过她的同意，就擅自使用她的姓名、肖像和声音来卖货，侵犯了她的合法权益，要求龙某某赔偿经济损失45000元。

法院怎么判

广州互联网法院审理后认为：

一是关于姓名权。虽然龙某某没有直接使用“邢某某”这个名字，而是用了“邢某”作为代称，但邢某某长期用“邢某”作为网络昵称带货，普通观众看到“邢某”就会联想到邢某某。龙某某用“邢某”来卖货，会让公众误以为商品是邢某某推荐的，侵害了邢某某的姓名权。

二是关于肖像权。龙某某未经许可，把邢某某的直播片段剪辑后放到商品链接里，用来推广类似商品，属于商业使用，侵害了邢某某的肖像权。

三是关于声音利益。邢某某的声音独特、有感染力，能提高消费者购买欲望，具有一定的经济价值。龙某某未经许可，把邢某某推荐同类商品时的声音“搬运”到自己的视频里，让公众误以为邢某某在为他卖的商品做推荐，减少了邢某某本可以通过许可声音使用获得的经济利益，也损害了她的形象，侵害了声音利益。

综合考虑龙某某使用的方式、数量、商品销量、侵权时间以及邢某某的知名度等因素，法院判决龙某某赔偿邢某某经济损失8000元（含合理开支）。双方均未上诉，判决已生效。

律师解读

这个案例对普通人来说，有几点值得注意：

一是声音也是一种受法律保护的人格利益。民法典虽然没有把“声音权”单独列出来，但明确规定声音可以参照肖像权的保护规则。也就是说，如果有人未经你同意，把你的声音拿去用，比如剪辑你的语音、模仿你的声音去卖货，都可能构成侵权。

二是声音受保护的前提是“可识别”。也就是说，别人听到这个声音，能认出是你。名人的声音容易识别，普通人则需要在熟人圈子里才能被识别。如果你是主播、配音员等特定行业的人，那么在这个行业里能被识别的声音也受保护。

三是恶意“搬运”他人直播片段卖货，不构成合理使用。有人可能觉得，主播的直播是公开的，我拿来用一下没关系。但法院明确，如果是为了营利目的，伪造主播推荐商品的假象，就属于侵权，不能以“合理使用”为由免责。

王德林律师提示：

如果你发现自己的姓名、肖像或声音被别人擅自拿去用于商业推广，可以采取以下措施：一是立即保存证据，包括侵权视频的截图、链接、商品销量等；二是向平台投诉要求删除侵权内容；三是向法院起诉要求赔偿经济损失。赔偿金额会综合考虑侵权方式、持续时间、你的知名度等因素。在文山地区的当事人如果遇到类似问题，建议及时咨询专业律师，避免因拖延导致损失扩大。

---

王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

电话：15987555284

邮箱：418537189@qq.com

地址：云南省文山壮族苗族自治州文山市